9;ятовується. У фразі В«Усі види відпочинку ..В» створюється враження, що турфірма пропонує відпочинок в різні країни, і різні види туризму. Необхідно було більш конкретно вибудувати свій слоган, в якому б відразу було зрозуміло чим займається дана фірма.
3. Вид рекламної кампанії. p> Рекламна кампанія надає інформацію про послугу фірми для своїх споживачів.
- За переслідуваним цілям рекламна кампанія: яким стверджується - сприяє росту збуту своїх послуг.
- За територіальним охопленням рекламна кампанія: регіональна - спрямована на поблизу лежать регіони, тому що споживання послуги відбувається в місці її виготовлення.
- За інтенсивністю впливу рекламна кампанія: рівна, тобто рекламні заходи чергуються через рівні інтервали однакових обсягів трансляції по радіо, на телебаченні, однакові розміри публікацій у засобах масової інформації. Радіореклама-два рази на тиждень, по п'ятницях о 10 ранку.
4. Етапи планування рекламної кампанії.
1. Визначення цілей рекламної кампанії.
Мета: переконати потенційних покупців у необхідності придбати дану послуг, що для абсолютної щастя не вистачає саме того що надає дана турфірма.
2. Розробка рекламної ідеї та стратегії рекламної кампанії.
Для забезпечення ефективного досягнення цілей рекламної кампанії, проводяться маркетингові дослідження в рекламі, і розробляється рекламна ідея.
3. Дослідження ринку: тут сама жвава лінія Північно-Західного річкового пароплавства перетинається з Жовтневої залізницею й автотрасою, яка зв'язує Лодейне Поле з Санкт-Петербургом, Мурманськом та містами Ленінградської, Вологодської областей, республіки Карелія, що дає можливість прийняти великий потік туристів.
4. Вибір засобів розповсюдження рекламної інформації:
- Охоплення увазі яка кількість людей за один контакт зможе ознайомитися з рекламним зверненням. Для радіо, це загальне число слухачів становить 25%, які стикаються з рекламним зверненням. Для друкованої продукції охоплення включає два компоненти - тираж і ступінь передачі.
- Частота появи визначає скільки разів повинен мати справу з появою реклами середній представник цільової аудиторії. Вона є найбільшою для газет і радіо, де рекламні оголошення з'являються щодня.
- Сила впливу рекламного контакту залежить від обраного каналу поширення. Оголошення по радіо менш вражають, ніж телеролик, також у різних журналів, різна ступінь воздейс твія. Найбільш висока вона в телебачення, оскільки воно здатне поєднувати звук, колір, рух і інші фактори.
- Стійкість послання показує, наскільки часто дане рекламне оголошення потрапляє на очі і наскільки воно запам'ятовується. Велика кількість людей бачать зовнішню рекламу, оголошення на; журнали надовго зберігаються у споживача, тим часом, оголошення по радіо і телебаченню тривають у середньому близько 30 секунд.
- Заповнена характеризує число рекламних оголошень, що м...
