істяться в одній програмі, одній сторінці, одному виданні і т.д. Тут дається багато рекламних оголошень і заповненість велика. p> 5. Оцінка ефективності рекламної кампанії.
- Внутріфірмові показники: темпи зростання прибутку і збуту не значні. Канали збуту нечисленні. p> - Показники зовнішнього середовища фірми: обсяг попиту до проведення рекламної кампанії - становив 30%, після проведення рекламної кампанії - збільшився до 35%. У слідстві чого дана фірма не значно збільшила обсяг своїх клієнтів. Допустивши помилку в однотипному рекламуванні своєї послуги, не знанні своєї клієнтури, що не вдосконаленні своїх послуг і пропонують послугу яка присутня у її конкурентів.
В
2.2 Рекламна кампанія туристської фірми В«АфеліяВ»
В
Турфірма В«АфеліяВ» успішно працює на туристичному ринку з 1990 року і на сьогоднішній день є одним з провідних багатопрофільних туроператорів Росії. Вся мережа агентств-партнерів турфірми "Афелія" налічує більше 3000 фірм в 180 містах Росії, країнах СНД і Балтії.
1. Цілі проведення рекламної кампанії:
- впровадження на ринок нової послуги В«Новий рік до нас мчитьВ»;
- перемикання попиту з одних послуг на іншу;
- забезпечення стабільності представлень у покупців і партнерів про послугу.
2.Определеніе цілей реклами: залучення нових клієнтів і повідомити старим, що фірма готова запропонувати більш новий і покращений продукт.
3. Визначення цільової аудиторії: цільовою аудиторією є будь-які громадяни російської федерації, вік не обмежений, з достатком вище середнього.
4. Вибір засобів розповсюдження реклами:
- Реклама в пресі, включає в себе самі різні рекламні матеріали, опубліковані в періодичній пресі: статті та інші публікації оглядово-рекламного характеру являють собою, редакційний матеріал, написаний у формі огляду про діяльності підприємства і у формі інтерв'ю з його керівниками, діловими партнерами та споживачами. Публікація статей про туристичну діяльність ЗАТ В«АфеліяВ» (наприклад, в газеті В«Бізнес-середовищеВ» розповідалося про які надають туристичних послугах; в газеті В«Московський комсомолецьВ» було надруковано інтерв'ю з директором ЗАТ В«АфеліяВ» про діяльність компанії). Для публікації своїх рекламних оголошень і статей оглядово-рекламного характеру ЗАТ В«АфеліяВ» використовує такі види періодичних видань, як журнали, різні довідники, каталоги, і т.д., особливо в газеті В«З рук в рукиВ», що виходить на території всієї Російської Федерації. У ЗАТ В«АфеліяВ» представлені такі види друкованої реклами:
- Проспект - сброшюрованное друковане видання, що інформує про пропоновані фірмою послуги. Містить докладний опис пропонованої продукції, добре ілюстрований. Отже, в такому виданні докладно розписується про нову, що надходить на ринок послуги, де постійний клієнт може її помітити і зацікавитися.
- Рекламні щити - являють собою зображення великого казкового будинку Ді...
