39;ю із заданої тематики, які проводяться згідно путівника обговорення. Інтерв'ю проводить спеціально навчений інтерв'юер високої кваліфікації, який добре розбирається в темі, володіє технікою та психологічними прийомами ведення бесіди. Кожне інтерв'ю проходить протягом 15-30 хвилин і супроводжується активною участю респондента - він розкладає картки, малює, пише і т.д. Глибинні інтерв'ю, на відміну від структурованих, які застосовуються в кількісному опитуванні, дозволяють глибше проникнути в психологію респондента і краще зрозуміти його точку зору, поведінку, установки, стереотипи і т.д. [3, c. 66]. p align="justify"> Хол-тести - це особисті напівформалізоване інтерв'ю у спеціальному приміщенні. Респондент і інтерв'юер сідають за столик, і інтерв'ю проходить в режимі структурованої бесіди. У ході відповідей на запитання анкети визначаються критерії вибору, частота і обсяг споживання марок досліджуваної товарної групи. Метод застосовується для оцінки споживчих властивостей нового товару: смак, запах, зовнішній вигляд і т.п. Метод також використовується при тестуванні елементів товарної марки, упаковки, аудіо-та відеороликів, рекламних звернень (впізнаваність рекламного повідомлення, запам'ятовуваність, достовірність, переконливість, розуміння первинної та вторинної ідеї реклами, слогану і т.д.). p align="justify"> Групове неформализованное інтерв'ю (сфокусоване інтерв'ю, фокус-група) - являє собою групове обговорення питань, що цікавлять представниками цільової аудиторії. "Фокус" у такій групі - на суб'єктивному досвіді людей, які дають своє розуміння і пояснення заданої теми, включаючи всі її нюанси. Хід бесіди управляється модератором за заздалегідь розробленим планом і фіксується на відеоплівку. p align="justify"> Спостереження (реєстрація) являє собою форму маркетингових досліджень, за допомогою яких здійснюється систематичне, планомірне вивчення поводження того чи іншого об'єкта або суб'єкта. Предметом спостережень можуть бути сво йства і поведінку індивідуумів; переміщення речей, товарів і т.п. Недоліком спостережень є неможливість виявлення думок, уявлень, знань людей. Тому на практиці спостереження зазвичай використовуються спільно з іншими методами досліджень. p align="justify"> Експеримент - це дослідження впливу одного фактора на інший при одночасному контролі сторонніх факторів. Експерименти поділяються на лабораторні, що проходять в штучній обстановці (тест продукту), і польові, що протікають в реальних умовах (тест ринку). Основними недоліками, даного методу є значна вартість і тривалість проведення, що істотно обмежує застосування цього методу в практичних дослідженнях. p align="justify"> Панель - це повторюваний збір даних в однієї групи опитуваних через рівні проміжки часу. Таким чином, панель - це вид безперервної вибірки. Панельний опитування використовують при вивченні думок споживачів певної групи за будь-який проміжок часу, коли визначаються їх потреб...
