них фахівцями АЦМІ у квітні та липні 2000 року. p align="justify"> Обсяги споживання пива
П'ють пиво навесні (березень-квітень) близько 73%, а купують хоча б одну пляшечку (баночку) пива на тиждень - 27%. Влітку (червень-липень), відповідно 78% і 39%. За тиждень у березні володимирці випивають, приблизно, 30 000 літрів пива. За спекотну літню тиждень - 45 000 літрів. p align="justify"> Чим активніше споживач, тим більше марок він пробує. Активні споживачі п'ють в середньому 8 марок пива, легені (light users), вживають пиво 1 раз на місяць і рідше, - 4 марки. З віком споживачі пива стають все більш консервативними у виборі марок, і діапазон звужується до 3-4, тоді як молодь схильна експериментувати з новими марками, пробуючи до 8-12 марок. Експериментують і люди з високим рівнем доходу, починаючи з 3500 руб. на людину в сім'ї. Середній споживач п'є 7 марок пива. p align="justify"> Знання і споживання окремих марок пива
Друга частина дослідження присвячена вивченню окремих марок пива. Всього в дослідженні розглядалося більше 50 марок. У результаті були заміряні параметри:
знання марки;
рівень споживання марки;
соціально-демографічні характеристики споживачів марки (для 10 марок).
На графіку (рис.15) представлена ​​карта, яка відображає знання і споживання різних марок пива. Виділяються три основні групи. p align="justify"> Перша - В«Сибірська коронаВ», В«ОчаківськеВ» і В«БалтикаВ», далеко випередила всі інші групи, як по парам ру знання, так і споживання (від 50% дорослого населення). p align="justify"> Друга група (споживають 15-35% населення) включає марки В«Баг-БірВ», В«Червоний СхідВ», В«Золота бочкаВ», В«БочкарьовВ», В«Три ведмедіВ», В«ПатраВ», В« Старий мельник В». Помітний результат промоушн-акцій, що проводяться у Володимирській області з початку літа для деяких марок. Так, порівняно з весною, споживання марки В«Баг-БірВ» перевищило споживання свого найближчого конкурента - марки В«Червоний СхідВ», значно просунулася марка В«Три ведмедіВ». p align="justify"> Третя, найчисленніша група, представлена ​​марками, які п'є менше 10% населення. У неї потрапили і найбільш дорогі марки пива. З метою наочності на графіку вказана тільки частина марок третьої групи. br/>В
Рис.12 Карта знання і споживання марок пива (Володимирська область, червень, 2011 р.) Дані по осях - у% від населення міста віком 18-64 років
В
Рис.13. Марки пива (знання/споживання)
Знання і рівень споживання 44 марок пива (червень-липень 2011 року) - на діаграмі 2. Сортування проведена за зменшенням знання марок, дані представлені в% від населення Володимирській області 18-64 років. p align="justify"> У першій десятці по знанню - марки з довколишніх регіонів або активно рекламовані загальноросійські ...
