цілей організації. Тому і цілі комунікацій необхідно розглядати як органічну частину системи цілей організації. p align="justify"> Маркетингові цілі реалізуються у сфері купівельної поведінки споживача. Прикладами таких цілей можуть служити: збільшення кількості покупців (розширення ринку), вихід на якісно нові ринки, позиціонування фірми на конкретному ринку і перепозиціювання. p align="justify"> У свою чергу, цілі маркетингових комунікацій утворюють складну ієрархічну систему, головна мета яких належить формування попиту і стимулювання збуту.
Підлеглими по відношенню до неї виступають такі цілі, як [7, с. 19] :) інформування про існування комунікатора, про що випускаються товари та їх якості ;) мотивація споживача ;) генерування, формування й актуалізація потреб покупця ;) підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією, її партнерами та громадськістю ;) формування сприятливого образу організації ;) інформування громадськості про діяльність організації ;) напучування ;) формування в покупця прихильності до марки фірми ;) стимулювання акту купівлі ;) нагадування про фірму і її товари.
Планування рекламної кампанії - це складний процес, результатом якого є план її проведення. Він враховує ситуацію, яка складається навколо товару на ринку, і зумовлює витрати на рекламу, які, з одного боку, диктуються оптимальним набором використовуваних видів і засобів розповсюдження реклами, а з іншого - обсягом розміщення реклами, з якого виходять встановлюючи вартість покупки місця або часу на неї.
При плануванні рекламних кампаній приймається, що успіх ринкової діяльності залежить не тільки від вдалої реклами, але і від факторів, що характеризують товар: його споживчих властивостей, ціни і наявності аналогів на ринку. Безперервне оновлення товарного асортименту, властиве сучасному ринку, призводить до скорочення життєвого циклу товару. У цих умовах потрібні швидкодіючі форми оповіщення, наповнення реклами дієвими закликами, легко сприймають інформацією, відомостями про нововведення. p> Рекламна кампанія товарів промислового призначення не потребує настільки широкому діапазоні засобів, як рекламна кампанія товарів широкого вжитку, для яких визначальними є такі характеристики рекламної діяльності, як обсяг рекламування і охоплення рекламної аудиторії. Для реклами машинотехнических виробів менше використовуються дорогі засоби масової інформації (крім престижних публікацій, коли ставиться мета створення образу експортера). p> Рекламна кампанія - результат спільних узгоджених дій рекламодавця (виробника або продавця товару), як замовника рекламної кампанії, рекламного агентства, як творця, організатора і координатора кампанії, і засоби поширення реклами, як каналу, доводящего рекламні звернення до споживача.
Підходи до підготовки рекламних кампаній різноманітні, але у всіх підходах можна виділити три головні напрями: забезпечення комплексного підходу до ринку, орієнтація творчих робіт та вибір засоб...
