ів розповсюдження реклами.
У результаті моделювання і розрахунку всього комплексу рекламних заходів взаємопов'язані: доцільність застосування конкретних засобів поширення реклами, вартість приміщення в них рекламних матеріалів; охоплення рекламної аудиторії по сегментах ринку і регіонам; вартість контакту з одним споживачем; час, кратність і частота появи реклами . При цьому враховуються практично всі специфічні фактори, що мають місце в різних регіонах і на різних рівнях збуту, а також сезонні коливання купівельної та ділової активності. Якщо при плануванні все ж щось не враховується, то передбачається можливість оперативного втручання в хід рекламної кампанії та здійснення кроків до виправлення несприятливої вЂ‹вЂ‹ситуації, щоб не допустити недоцільних витрат. З цією метою здійснюється оцінка ефективності рекламних заходів як у процесі, так і за результатами їх проведення. Так, наприклад, витрати зіставляються з ростом продажів рекламованого товару або з зростанням обізнаності покупців про фірму, її товар, товарному знаку. Хоча ці оцінки і не є точними, проте дозволяють персоналу рекламного агентства і фірми-рекламодавця судити про ефективність кампанії на певному етапі або по її завершенні і оперативно реагувати на різного роду несподіванки. p> Перед початком планування рекламної кампанії необхідно провести масовані ринкові дослідження, серед яких можна виділити наступні основні етапи [27, с. 315]:
) аналіз ринку;
) аналіз продукції: аналіз НДДКР; аналіз життєвого циклу продукту; огляд минулого комерційної діяльності;
) аналіз споживачів: поведінка споживачів, мотивації споживачів, думки і підходи, оцінка відношення, визначення бажань і потреб.
Етапи рекламної кампанії:
) вироблення мети і концепції рекламної кампанії, визначення переліку забезпечують їх реалізацію видів рекламної діяльності. Вихідними даними для здійснення цього етапу планування є наступні фактори: споживчі властивості рекламованого товару, стан ринку, характеристика потенційних споживачів товару, маркетингові завдання з просування товару. Отримані результати цього етапу узгоджуються з рекламодавцем, і, у разі його схвалення, процес планування переходить до наступного етапу. В іншому випадку, вся процедура повторюється до тих пір, поки таке схвалення не буде отримано;
) вироблення ідеї рекламної кампанії. Вихідними даними для здійснення цього етапу планування є: результати попереднього етапу і вибір засобів рекламної діяльності, що враховують аналіз досвіду конкурентів, дані з тестування потенційних споживачів товару, особливості різних вдів і засобів рекламної діяльності. Результати етапу узгоджуються з рекламодавцем і, при його схвалення, здійснюється перехід до наступного етапу планування, в іншому випадку, вся процедура повторюється до досягнення схвалення його результатів рекламодавцем;
) планування творчих робіт, планування використання видів, засобів, методів і форм рекламної діяльності, ...
