і [10, c.260].
У 2005 році Coca-Cola вирішила кардинально змінити маркетингову стратегію, щоб залучити нове покоління споживачів. Нещодавно створений план просування отримав назву M5, на честь команди з п'яти дизайнерських фірм, яким довірено донести до аудиторії оптимістичний образ Coca-Cola. Американський гігант найняв по одній компанії від кожного континенту. Європу представляє англійська Designers Republic, Азію - японська Caviar, Північну Америку - MK12, Південну - Lobo, Африку - Rex & Tennant McKay. Coca-Cola розробила упаковку в клубному стилі, яка поширює відео та музику. Напій був розлитий в алюмінієві банки, що повторюють форму пляшки. Деякі банки міняли колір залежно від освітлення. p align="justify"> У 2005 році Coca-Cola Hellenic Bottling Company S. A. (Coca-Cola HBC, CCHBC, Афіни, Греція) оголосила про досягнення угоди з Coca-Cola Company про спільне придбання компанії "Мултон" - провідного виробника соків в Росії. Це другий за величиною виробник соків в Росії. Обсяг продажів компанії в 2004 р. досяг 500 млн, що склало 26% частку російського ринку. "Мултон" володіє виробничими потужностями в Москві і Санкт-Петербурзі, виробляє і продає соки під брендами Rich, Nico і "Добрий" [8, c.92]. p align="justify"> Таким чином, компанія Coca-Cola продовжує свій тріумфальний хід по захопленню ринків. Очевидно, будучи глобальною компанією Coca-Cola прагне до монополізації ринку безалкогольних напоїв. У Росії, в силу слабкого антимонопольного законодавства, це може відбутися швидше за все [18]. p align="justify"> Грецька компанія Coca-Cola Hellenic - один з найбільших боттлеров Coca-Cola в світі і найбільша група з виробництва безалкогольних напоїв у Європі діє на території 28 країн, в т му числі і Росії. Зараз у Coca-Cola Hellenic в Росії 14 заводів, розташованих по всій країні - від Санкт-Петербурга до Владивостока. Скоро в лад вступить 15-й завод в Ростовській області - найбільший завод у Східній Європі, який забезпечить безалкогольними напоями не тільки південь Росії, але і південний схід України. До всіх своїм контрагентам Компанія пред'являє високі вимоги, які є гарантією того, що продукція з товарними знаками The Coca-Cola Company завжди і скрізь однаково високої якості [20]. p align="justify"> Сьогодні Coca-Cola володіє третім за величиною в світі рівнем біржової капіталізації, який складає на Нью-Йоркській фондовій біржі приблизно $ 147 млрд. дол, що в 3,3 рази вище, ніж у "Дженерал моторс ". У той же час за величиною річного обороту Coca-Cola займає лише 190-е місце серед світових корпорацій [9, c. 190]. br/>
.2 Технологія організації продажів в країновому та регіональному розрізі
За загальними оцінками різних експертів, рівень споживання коласодержащіх напоїв у Росії досяг можливого максимуму, і надалі, швидше за все, слід очікувати зниження попиту на такі напої, як Coca-Cola і Pepsi. Виробники цих лимонадів прагнут...
