ь розширити свою асортиментну лінійку за рахунок виробництва коли з новими смаками, а також за рахунок випуску фруктових газованих безалкогольних напоїв та питної води. p align="justify"> Трьом товарними позиціями Компанії належить близько 80% від усього світового обсягу продажів - це Кока-Кола, Фанта і Спрайт. У світі випускається близько 70 сортів Фанти з різноманітними смаками (апельсиновим, лимонним, мандариновий, грейпфрутовим, ківі, дині, кавуна і так далі). Компанія намагається задовольнити смаки всіх споживачів - вона випускає і висококалорійні напої, збагачені мінеральними речовинами. А ще Компанія випускає 12 видів натуральних соків, які називаються Minute Maid. Спільно з компанією Nestle випускаються холодний чай - Nestea і холодний кави Nescafe. Влітку 1999 року Coca-Cola придбала всі права на торговельну марку "Schweppes", що належить раніше компанії Cadbury. p align="justify"> Асортимент безалкогольної продукції, пропонованої Компанією Coca-Cola російським споживачам включає в себе: Coca-Cola, Coca-Cola light, Vanilla Coca-Cola, Sprite, "Fanta смак апельсина", "Fanta смак лимона "," Fanta смак ягід "," BonAqua газована "," BonAqua середньогазована "," BonAqua негазована "," Schweppes тонік ", Schweppes Bitter Lemon," Фруктайм "з різними смаками, спортивний напій Powerade, енергетичний напій Burn [19].
Продукція Компанії представляє собою безалкогольні напої, як правило у вигляді солодкої фруктової газованої води, хоча в загальному асортименті є і мінеральна вода. Продукція Coca-Cola випускається в різних видах тари, деяка її частина продається і на розлив в кафе, барах, їдальнях. Основними видами тари використовується компанією є: скляна фірмова пляшка Кока-кола ємністю 0.33 л., ПЕТ пляшка ємністю 0,5, 1.25, 1.5, 2 л., Причому найбільшою популярністю користується, за даними компанії, продукція, упакована в 2-х літрові пляшки, а так само бляшані банки 0.33 і 0.5 л. [21]
Продукція не лише стандартизована за смаком, але і за технологією виробництва, що полягає в з'єднанні концентрату з водою в певних пропорціях і умовах. При цьому немає необхідності в адаптації ринків окремих країн залежно від будь-яких особливих вимог або смаків споживачів, смак кожного з напоїв однаковий у всіх країнах, де працює Компанія [16]. p align="justify"> На сьогоднішній день товарний знак Coca-Cola є найбільш відомим товарним знаком у світі, а компанія Coca-Cola - найвідомішої компанією на Землі (див. Додаток 1). Кожен день у всьому світі продається близько 1 мільярда одиниць продукції Компанії. p align="justify"> Цікаво відзначити, що, спираючись на якість, популярність і зручність свого напою, Компанія проводить єдину цінову політику, яка приносить їй стабільні прибутки.
2.3 Особливості політики франчайзингу в Coca-Cola company
Coca-Cola почала активні дії на ринку в Росії в 1995р. Шляхом розробки програми створ...
