в, тому якщо споживач зацікавлений у більш детальною інформацією, він, залучений заголовком, буде читати весь текст;
В· текст повинен бути легким для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;
В· довіру до реклами підвищується, якщо фото і текст відображають картину реального життя, свідоцтва очевидців, авторитетних фахівців;
Переваги реклами в газетах:
В· на певній території трохи конкуруючих між собою місцевих газет, що полегшить вам вибір ЗМІ;
В· типова газета, займає в місті позиції монополіста, за даними фахівців, доходить до 65% дорослого населення міста;
В· у читача рекламних оголошень у газеті більше часу на осмислення змісту оголошення, чим у випадку реклами по радіо чи телевізору;
В· помістити оголошення в газети простіше і дешевше, ніж в інші ЗМІ.
Однак, поряд з перевагами газетної реклами існують також недоліки:
В· споживачі часто ігнорують газетну рекламу. У газеті ваше оголошення з'явиться по сусідству з цілою В«купоюВ» оголошень інших фірм;
В· читачі газет, як правило, зрілі особистості, які свої пристрасті до тих або інших товарів змінюють менш охоче, ніж аудиторія інших ЗМІ;
В· іноді якість газетного тексту буває дуже низьким, через що губиться якість фотографій, тексту;
В· у типового сучасного читача мало часу на читання газет. Він побіжно переглядає статті і лише мигцем - рекламу.
Велика увага також приділяється тому факту, в який час виходить періодичне видання, тобто ранкова це або вечірня газета. Обидва види періодики та печатаемой в ній реклами мають ряд переваг і недоліків:
Ранкові газети. Переваги: ​​
В· ранкові газети люди читають по шляху до торгових центрів;
В· день прочитаної реклами і день реалізації збігаються;
В· вони особливо ефективні для реклами товарів, що купуються в основному імпульсивно;
В· в ранкових газетах добре поміщати рекламні оголошення, звернені до чоловіків (купують ранкові газети в основному чоловіки);
Вечірні газети. Переваги: ​​
В· вважаються В«домашнімиВ» газетами, оскільки поштою доставляються во...
