ється на іміджеву, промислову та споживчу. Ще одним істотним у плані мовного оформлення рекламних текстів є поділ реклами на рекламу на розвороті і рубричной рекламу. br/>
1.4 Друкована реклама і способи її поширення
ЗМІ є одним з ключових елементів в сучасному суспільстві і відіграють важливу роль у збереженні громадського балансу. У даній роботі буде приділятися увага в першу чергу друкованій рекламі. З друкованих засобів масової інформації найбільш важливими для дослідження є щоденні загальнонаціональні газети, зважаючи охоплюваній ними аудиторії та тематики, обговорюваних у них суспільних проблем, безпосередньо пов'язаних з добробутом, безпекою та здоров'ям членів певного суспільства. Існує умовний поділ газет на два типи. Так, читачами В«якіснихВ» газет і журналів (у нашій республіці до них відносяться В«БелГазетеВ», В«Білорусь і ринокВ», В«Економічна газетаВ», В«Советская БелоруссияВ», журнал В«Індивідуальний підприємецьВ») є представники політичної і економічної влади, а також верхній шар середнього класу; в той час, як читачами В«популярнихВ» газет (В«Комсомольська правдаВ», В«АнтенаВ», журнал В«ОбозревательВ») є кваліфіковані і некваліфіковані працівники, що не ставлять перед собою мети почерпнути серйозну інформацію. Реклама в газетах і журналах набула широкого поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної. Газети - ідеальний засіб рекламування для фірми, яка хоче мати широке коло клієнтів. Газети дозволяють передати клієнтам конкретну інформацію, таку як ціна, знижки, характеристика продаваного продукту і т.д. Специфіка реклами в пресі диктує наступні особливі підходи до її створення і розміщення:
В· заголовок повинен залучати споживача, давати йому нову інформацію, містити основну аргументацію і найменування товару;
В· не слід боятися великої кількості слів, тому якщо всі вони по справі, то довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;
В· необхідно використовувати прості, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад, В«безкоштовноВ», В«новинкаВ» і т.д.;
В· в ілюстраціях дуже цінна інтрига, привертає увагу;
В· фотографії працюють краще, ніж малюнок, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи, використання товару;
В· простий макет з однією великою ілюстрацією формату журнальної смуги ідеальний варіант рекламного оголошення в пресі;
В· добре використовувати під рисункові написи їх обов'язково прочитають;
В· не потрібно боятися довгих тексті...
