ни ввечері і купуються теж ввечері;
В· вечірні газети прочитують у вільний час, як правило, газети читаються всіма членами сім'ї;
В· ефект реклами в цих газетах полягає в тому, що досліджується інформація про товари тривалого користування;
В· в більшості міст вечірні газети поміщають багато рекламних оголошень, і тому уважно вивчаються жінками;
Недоліки:
В· реклама у вечірніх газетах може реалізуватися тільки на наступний день, а за цей час може бути переглянуте рішення про придбання товару;
В· вечірні газети, як правило, читаються на шляху від торгових центрів, тому реклама в них малозначна відносно імпульсивних покупок.
У підсумку, особливість преси - це: оперативність, масовість, гнучкість, широке визнання, висока достовірність; але короткочасність існування, мала аудиторія В«вториннихВ» читачів. [19]
Експресивність рекламних повідомлень - необхідний засіб для досягнення прагматичної функції тексту реклами. Якість сприйняття рекламного звернення залежить як від В«роботиВ» в тексті тих чи інших експресивних засобів і прийомів, так і від взаємодії їх між подіями і особистістю реципієнта. p align="justify"> Газета, як ніякий інший комунікативний знак, характеризується безпосередністю включеністю в соціальну практику, пізнавальну діяльність і мовний потік соціуму, а реклама в газетах, в порівнянні з іншими видами рекламних повідомлення володіють такими перевагами, як оперативність, гнучкість , масштабні тиражі, величезна читацька аудиторія, можливість передачі інформації в максимальному обсязі, докладно і детально.
Республіканська реклама потребує аналізу зарубіжного досвіду. У порівнянні з добре розробленою і яка має багаті традиції англомовної рекламою, газетна реклама в Білорусі перебуває на стадії становлення. Але в той же час повне запозичення західної методики створення творчої реклами має бути адаптоване до білоруської соціокультурному середовищі. Використання західної реклами в якості зразка для наслідування має відбуватися з урахуванням міжмовних і культурних відмінностей, загальних і специфічних рис функціонування рекламного тексту. Створювати теорію вітчизняної реклами на основі національного образу, особливостей ментальності та характеру білорусів. Сьогодні активно розробляється соціокультурний підхід, який розглядає рекламну комунікацію як форму міфології, існуючу в сучасному суспільстві. Реклама впливає на вживання мови і - опосередковано - на розвиток його системи. [1; 9-11]
У 20 в., в контексті виникнення і вивчення таких практичний і наукових явищ, як маркетинг, пропаганда, пропаганда, політологія, поняття В«міф...
