ustify"> Рекламний слоган компанії В«Бі ЛайнВ» (Ми робимо все, щоб Вам було зручно!) точно відображає специфіку подібного рольового комунікативної взаємодії . Роль турботливого помічника може програватися адресантом через цілий ряд масок - інформатора , коментатора , співрозмовника , порадника , емоційного лідера , наставника , трибуна . Для кожної з цих масок існують особливі мовні прийоми їх реалізації . Так , наприклад , для маски співрозмовника характерне використання питально - відповідних конструкцій , імітують діалог з адресатом: В« Поговоримо про блискуче кольорі твоїх губ. Але хіба такий колір може довго триматися і не сушити губи? Так. Нова помада від AVON - це довгий насичений колір і ніжне зволоження. Колір твоєї помади від AVON залишить яскравий слід в його серці В» . Створюється ілюзія дружнього діалогу . Величезну роль відіграє і композиція В«ти - спілкуванняВ» .
Для маски емоційного лідера характерне використання емоційно - оціночної лексики: В«Насолоджуйся диво-країною. Свіжою ранкової волною щедро ллється чарівництво . Став красивіше В«Чудо-йогуртВ» - з'їсти хочуть, і все не можуть надивитися на нього. В«ДивоВ» - країна чудес молочних В» .
Суть тактики В«Гра з мотивомВ» полягає у виділенні однієї потреби і висунення одного мотиву покупки, який фіксується в рекламному тексті. Це найбільш складна тактика, тому що вона пов'язана з вторгненням у внутрішній світ потенційного покупця через порушення потреб, завдяки чому досягається контроль над думками, почуттями, поведінкою і здійснюється управління ставленням споживача до рекламованого товару. p align="justify"> Рекламіст прагне в кожному товарі виділити те, що могло б стати мотивом покупки для звичайного споживача. Мотив завжди є поштовхом для здійснен...
