и класну, яскраву рекламу, задіяти професійних рекламістів, придумати В«чіпляється на мовуВ» слоган і дизайн упаковки
можлива орієнтація на В«жіночийВ» ірис
ціна повинна бути на початковому етапі випуску товару середньої щодо конкурентів, не надто дорогий, щоб не відлякати від ще незнайомій марки, але і не дуже дешевої (як показує практика, до занадто дешевим товарам у Росії ставляться в упередженням).
В цілому ж, ринок ще не достатньо заповнений, тому правильне позиціонування, логічна сегментація, успішні маркетингові дослідження, а в подальшому - добре структурована і продумана політика просування, повинні, безумовно, привести до появи нового затребуваного, успішного бренду ірисок на російському ринку цукристих виробів.
Висновок
Результати проведення досліджень, про які говорилося в основній частині курсової роботи, по-перше, дозволило досить глибоко зануритися в тему якісних і кількісних досліджень, детально познайомитися з такими методами досліджень, як фокус-група та онлайн опитування . p align="justify"> По-друге, дозволило визначити переваги використання кожного з методів, фокус-групи та онлайн опитування.
Переваги фокус-групи:
В· психологічна атмосфера групових дискусій на емоційному рівні провокує учасників до відкритого висловом суджень;
В· групові процеси стимулюють свіжі ідеї та думки;
В· реакції і відповіді респондентів носять спонтанний характер.
Переваги онлайн опитування:
В· стислі терміни проекту, зменшення бюджету дослідження в порівнянні з звичайними метод ами;
В· звіти в доступні в режимі реального часу через веб-інтерфейс;
В· більш високий рівень відвертості респондента, пов'язаний з анонімністю опитування
В· широкі можливості демонстрації відео-та аудіоматеріалів, а також зображень.
І по-третє, застосування отриманих теоретичних знань у практичній частині дослідження дозволило В«обличчям до обличчяВ» зіткнутися з проведенням якісних і кількісних досліджень, навчитися правильно їх проводити і інтерпретувати.
В цілому ж, вибір методів дослідження багато в чому диктується конкретною ситуацією. Але, тим не менш, при проведенні досліджень необхідно поставити мету отримання максимально розширеної інформації, що розкриває можливі зміни у споживчих перевагах, які відбудуться в найближчому майбутньому. p align="justify"> Інформація повинна використовуватися якнайактивніше для зміцнення позицій підприємства ...
