y"> Вивчення В«невдоволеньВ» споживачів вже уживаними товарами-субститутами. В«ПрилипанняВ» ірису до зубів (В«Солодкий неотліпімий грудку, його замість цементу класти можна і вдома будуватиВ»)
Пошук бажаних змін в смаку, властивостях, розмірах і т.д. Бажана м'якість ірису, погана упаковка у товарів-конкурентів (В«Завжди виникають труднощі з витасківаеніем іриски з обгорткиВ», В«Мені б хотілося, щоб ірис завжди був м'яким!") p align="justify"> Ставлення до товару в цілому. Більша частина респондентів любить солодке, в тому числі ірис (В«О, так! Солодке - завжди, з чаєм, в якості сніданку-обіду-вечері, коли не встигаю поїсти ... Іриски Киць-киць зубовиривательние люблюВ»)
Вивчення мотиву споживання. Мотивом є отримання задоволення від В«солоденькогоВ». p align="justify"> Виявлення уподобання щодо місця споживання. В основному, будинки, рідше по шляху кудись або в гостях (В«Найчастіше в гостяхВ», В«Купую пакетик раз на пару тижнів, розпихати по кишенях, машині, вдома і тд. Ем, коли хочеться куритиВ», В«Раз на місяць купую додому В»)
Онлайн опитування.
Результатом проведення онлайн опитування стали також відповіді на поставлені завдання.
Визначення оптимальної ціни товару або послуги. Так як більшість респондентів (55,4% і 56,5%) вважають Кіс-Кіс та Золотий Ключик дешевим товаром, а інші товари-конкуренти відносно доступними за ціною, можна розраховувати на успішне встановлення ціни на рівні між дешевим і доступним.
Виявлення порожніх ніш. Згідно з результатами опитування, практично всі бренди на думку більшості респондентів, є В«нейтральнимиВ» за гендерною відношенню, і тільки Meller більше 25% учасників опитування віднесли до більш В«чоловічомуВ». Звідси можна зробити висновок, що ніша В«жіночих ірисокВ» ніким не зайнята. p align="justify"> Оцінка відповідності існуючого продукту вимогам ринку. Випускається на ринок товар відповідає рівню товарів-конкурентів. p align="justify"> Частота купівлі схожого товару. Лише 6,5% опитаних купують ірис або його замінники частіше 2-3 разів на тиждень. Решта учасників приблизно рівною мірою розділилися на купівлю раз на місяць, пару раз на місяць і раз на тиждень. p align="justify"> Ступінь планування покупки схожих товарів. Купівля ірисок і жувальних цукерок може бути як запланованим заходом, так і абсолютно спонтанним. p align="justify"> Рекомендації.
Дивлячись на маркетингові дослідження по даному ринку, досить докладно вивчивши конкурентів, потенційних споживачів, вільні ніші ринку, я, будучи фірмою-продавцем, зробила б наступні заходи для проведення успішної стратегії стратегію позиціонування нового продукту на ринок цукристих виробів:
на рівні виробництва слід поліпшити консистенцію товару (зробити більш м'яким)
на рівні продавця - запустит...
