панії В«Імперіал Тобакко Юкрейн, необхідно також дотримуватися селективної стратегії, що незабаром створить сприятливі умови для переходу до наступальних стратегіям в усіх напрямках бізнесу.
ВИСНОВОК
Український тютюновий ринок є одним з найбільш конкурентних і динамічних серед національних ринків тютюнової продукції. На ньому представлено близько 100 бренд-сімей і більше 350 найменувань сигарет, що свідчить про широкому виборі пропозицій та високому рівні конкуренції. Сьогодні більше 80% всіх сигарет, що продаються в Україні, представлені в низькому і середньому цінових сегментах. Ціна такої продукції не перевищує 10 гривень за пачку. Разом з тим єдиним зростаючим на сьогодні ціновими сегментом є "суперпреміум сегмент. Рівень споживання тютюнової продукції в Україні в цілому залишається стабільним. За даними опитування споживачів у 2009-2010 році, регулярно курять 33% дорослого населення України (приблизно 9,3 млн. чоловік), викурюючи в середньому 16,8 сигарет на день. Протягом останніх двох років частка курців і частота паління не зазнавали істотних змін.
У даному курсовому проекті було проведено стратегічний аналіз компанії В«Імперіал Тобакко ЮкрейнВ», яка в Україні є одним з лідерів тютюнового ринку, займаючи 22% частки ринку (за даними AC Nielsen за 2011 р.) і портфель брендів якої охоплює всі існуючі на ринку сигаретні формати і цінові сегменти. У даному проекті було проведено аналіз ближнього і далекого оточення фірми, були виявлені її слабкі, сильні і нейтральні боку, також було проведено аналіз слабких і сильних сторін, були виявлені загрози і можливості; були показані позиції даної компанії на ринку в цілому з варіантами можливих стратегій . У третьому розділі була проведена характеристика інноваційного потенціалу та клімату компанії В«Імперіал ТобаккоВ», а також були запропоновані варіанти інноваційних стратегій. br/>
Список використаних джерел:
1. Т. М. Циганкова, Міжнародний маркетинг: Навчально-методичний посібник.-К: 2005-328с. p align="justify">. Девід Аакер, Стратег ическое ринкове управління: - В«ПітерВ»: 2011 - 345с
