Коли говорять про ринок покупців, одночасно мають на увазі аудиторію періодичного видання - його читачів. Чим вона більше, тим вище шанси продавця отримати дохід. p> У кожного засобу масової інформації - свій
цільовий ринок покупців, тому що в масі потенційних споживачів інформації її виробник і продавець шукають тих, потреби яких вона задовольнить.
Цільовий ринок покупців визначається особливостями ЗМІ та інформації, яку воно виробляє. У свою чергу особливості цього ринку впливають на ЗМІ, на специфіку його продукції. p> Ринок покупців також має складну структуру. Він поділяється на сектори, кожен з яких відрізняється від інших складом споживачів інформації. Ці відмінності залежать в першу чергу від мотивації поведінки і рішення її покупця. Що спонукає його до здійснення покупки? Що стало для нього приводом для вибору того чи іншого видання на ринку? Для багатьох потенційних користувачів інформацією вирішальне значення мають економічні, фінансові причини. Для більшої частини покупців - споживачів інформації найважливішими мотивами вибору її джерела - того чи іншого ЗМІ, періодичного видання - є їх життєві інтереси та інформаційні потреби. Відмінності цих інтересів і потреб залежать від багатьох чинників - демографічних, соціальних та інших. Відповідно до цього формуються різні цільові ринки покупців: наприклад, покупців жіночої преси, журналів для дітей, видань для пенсіонерів. Серед найбільших - ринки покупців по їх захопленням, наприклад, для шанувальників театру, кіно, музики та інших мистецтв або любителів різних видів спорту та ін Не поступаються їм за обсягом і ринки покупців-фахівців, представників різних професій і спеціальностей. Деякі ринки охоплюють покупців, що представляють цілі сфери життя суспільства, наприклад, науку - вчених, наукових співробітників або освіта - вчителів, викладачів, студентів і т.д.
Ринки покупців виникають навколо кожного ЗМІ відповідно до їх специфіки і можливостями. Вони розрізняються своїми розмірами і з Залишаючись користувачів інформацією. Щодо обмежений ринок покупців друкованих видань. Не слід недоучітивать роль і ринку покупців, представлених державними та громадськими установами та організаціями, органами представницької і виконавчої влади тощо Як ми знаємо, на ринку покупців представлені і посередники - оптовики, що сприяють поширенню друкованих видань. p> Наймолодший і найперспективніший - ринок покупців електронної інформації. Він швидко розширюється зі зростанням кількості користувачів мережею Інтернет. p> Вивчення ринків покупців - одна з головних цілей редакційно-видавничого маркетингу.
2. Поведінкові стратегії на регіональному ринку засобів масової інформації
Конкуренція на інформаційному ринку набуває все більш гострі форми і неминуче призводить до концентрації засобів масової інформації. У Росії йде той же процес, який пережила преса в країнах розвиненого Заходу. br/>
2.1 Процес концентрації...
