умова раціональності економічного агента. p align="justify"> Останній приклад показує, що судження, уподобання, а значить, і вирішення реальних людей істотно залежать від контексту, тобто від конкретного способу формулювання завдання. Один із прикладів такої залежності - феномен звернення перевазі (preference reversals) в задачах вибору в умовах ризику. Цей феномен, досі не отримав задовільного пояснення в літературі, полягає в тому, що виявлене ставлення переваги між двома ризиковими перспективами (лотереями), взагалі кажучи, залежить від способу виявлення цього переваги. Наприклад, якщо індивіду запропонувати вибрати одну з двох лотерей, то вибір буде на користь однієї з них; але якщо попросити його назвати їх достовірний еквівалент (мінімальну суму грошей, за яку той же індивід погодиться продати право зіграти ці лотереї), то оціненої вище виявиться інша. Інший приклад такої залежності - широковідомий ефект оформлення (framing effect) (9). p align="justify"> В одному з експериментів респондентам (клінічним лікарям) пропонувалося вибрати одну з двох можливих стратегій лікування хворих, що страждають раковими захворюваннями:
"Формулювання виживання"
Хірургічне втручання: з кожних 100 прооперованих хворих операцію переживуть 90, з яких 68 будуть живі через рік після операції, і 34-через п'ять років після операції.
Радіаційна терапія: з кожних 100 хворих, які пройшли курс опромінення, всі залишаться живі в процесі лікування, 77 хворих будуть живі через рік і 22-через п'ять років після лікування. "
У цьому формулюванні за радіаційну т ерапію висловилися лише 18% піддослідних. Паралельно тим же респондентам запропонували такий опис альтернатив:
"Формулювання смертності"
Хірургічне втручання: з кожних 100 прооперованих хворих під час операції і в післяопераційний період помруть 10, всього протягом року помруть 32 хворих, а протягом п'яти років - 66 хворих.
Радіаційна терапія: з кожних 100 хворих, які пройшли курс опромінення, в ході лікування не помре ніхто, протягом року після лікування всього помруть 23 хворих, а протягом п'яти років - 78 хворих. "
За такого формулювання число прихильників радіаційної терапії зросла більш ніж удвічі - до 44%. Разом з тим, як неважко помітити, з формальної точки зору обидві формулювання абсолютно ідентичні. p align="justify"> Значення обох феноменів виходить за рамки когнітивної психології, тобто дослідження власне процесів винесення індивідуальних суджень і прийняття рішень. І звернення переваг, і ефект оформлення ставлять серйозні проблеми перед економічною теорією - набагато більші, ніж той же парадокс Аллі. Останній можна пояснити за допомогою узагальнених теорій очікуваної корисності, наприклад, допустивши нелінійні імовірнісні ваги. У той же час описані явища означають, що один-єдиний і ...
