ктр відповідей відомий, то велика частина респондентів з безлічі варіантів може вибрати варіант В«іншеВ». p align="justify"> Концепція робочих документів будується на двох посилках:
склад і характер одержуваної в ході дослідження інформації повністю визначається поставленими цілями і завданнями. Причина очевидна - робочі документи є джерелом інформації для подальшого аналізу;
підготовка робочих документів вимагає обов'язкової процедури перевірки та апробації. Причина очевидна і тут - якість вимірювання показників у момент реєстрації відомостей визначає якість отримуваної інформації. p align="justify"> Експеримент - метод збору первинної інформації шляхом активного втручання дослідника в певні процеси з метою встановлення взаємозв'язку між подіями.
У ході експерименту дослідник активно втручається в процес появи даних, оскільки маніпулює впливом окремого чинника з метою виявлення його впливу на стан досліджуваного об'єкта. Таким чином, на основі ізольованих змін змінних здійснюється перевірка причинно-наслідкових зв'язків між подіями. Оскільки експеримент є практичною діяльністю, його результати застосовні критерієм при обгрунтуванні маркетингових рішень по виведенню нових або вдосконалених товарів, з ціноутворення, рекламних звернень та іншим заходам щодо формування попиту на конкретний товар і стимулювання збуту на конкретному ринку. p align="justify"> Основні умови проведення експерименту:
зміни піддається тільки одна незалежна змінна, стан інших змінних фіксується;
зовнішні умови проведення експерименту повинні бути стабільними;
період проведення експерименту повинен бути достатнім для отримання достовірних результатів.
Об'єктами експерименту найчастіше виступають споживачі предметом вивчення, як правило, є їх реакція на інструменти маркетингу.
Таким чином, розглянуто три методи аналізу елементів системи Мерчі дайзінга (опитування, експеримент, спостереження), які в свою чергу активно використовуються і в інших маркетингових дослідженнях.
2. Вивчення та аналіз мерчендайзингу в компанії В«Орімі ТрейдВ»
.1 Характеристика підприємства В«Орімі ТрейдВ»
Компанія "Орімі Трейд" була заснована в 1994 році і швидко домоглася успіху: створення власних торгових марок, постійне прагнення до вищої якості чаю при збереженні демократичних цін, виправдали себе.
У 2000 році в Ленінградській області була побудована і введена в експлуатацію чаєрозважувальна фабрика "Невські пороги", оснащена найсучаснішим імпортним обладнанням. Наявність власного виробництва дозволяє "Орімі Трейд" забезпечувати постійний контроль якості чайної продукції на всіх етапах її виробництва, і здійснювати стабільні поставки широкого асортимент...
