іці, слід зазначити, що керівникам і фахівцям організацій, провідним бізнес на зарубіжних ринках, а також мають ділові контакти із зарубіжними партнерами в Росії, треба бути знайомим з принципами та методами глобального маркетингу. Без таких знань і практичних навичок важко домогтися успіху в конкурентній боротьбі. p align="justify"> Можна казати про розширення використання маркетингу особистості, що характеризує діяльність, що вживаються для створення, підтримки чи зміни ставлення (поведінки) громадськості по відношенню до конкретних осіб. Багато особи та організації з метою підвищення своєї популярності і розширення бізнесу використовують маркетинг особистості: політичні діячі, артисти, лікарі, спортсмени, адвокати, бізнесмени і т.д. Реалізація маркетингу особистості аналогічна процесу маркетингу фізичних продуктів і послуг. Він також починається з вивчення ринку, визначення сегментів ринку і потреб споживачів. Далі починається розробка продукту, тобто визначення якою мірою якості особистості відповідають запитам і в якій мірі треба трансформувати цю особистість, щоб вона більшою мірою задовольняла цим запитам. Нарешті, розробляється програма просування особистості та її В«доставкиВ» споживачам (наприклад, планується час і місце зустрічей кандидата в президенти країни з виборцями). Особливо широко маркетинг особистості використовується при проведенні виборчих кампаній. Тут мова йде про політичному маркетингу. Свідченням цьому є проведення в останні роки в Росії виборів президента країни і в різні державні та регіональні органи. p align="justify"> Дотримуючись загальних напрямів розвитку методології управління при реалізації концепції маркетингу все ширше використовуються принципи синергізму, тобто забезпечення спільних дій д ля досягнення спільної мети, засноване на принципі, що ціле являє щось більше, ніж сума його частин. Синергізм означає перевищення сукупним результатом суми складають його факторів. У маркетингу потенційний синергізм визначається можливостями використання загальних торгових марок, пайовою участю у проведенні НДДКР, спільним створенням систем руху товару і логістики, спільним проведенням рекламних кампаній та ін При проведенні рекламної кампанії синергізм означає одночасне використання різних рекламних засобів. Синергізм дозволяє організаціям прискорити впровадження нових продуктів, домогтися збільшення обсягу продажів, скорочення витрат і витрат на управління. p align="justify"> Однак слід зазначити, що часом новизна в маркетингу обмежується термінологічним рівнем і часто невиправданим прагненням розширити деякі поняття і концепції маркетингу. Так, наприклад, комплексне використання сучасних маркетингових комунікаційних засобів різні фахівці називають по-різному: інтегровані маркетингові комунікації, інтегрований прямий маркетинг, максимаркетинг. Зупинимося докладніше на останньому терміні. Термін В«максимаркетингВ» був введений в обіг Стеном Репп і Томасом Л. Коллінзом. Вони дали таке визначення: В«макс...
