си, розвитку
журналістики . Цей інститут сформувався в першому десятилітті XVII століття, і згодом саме з його допомогою відбувалося упорядкування масової інформації у часі і просторі.
Далі послідувала епоха Великих географічних відкриттів, і, відповідно, вибухнув справжній бум в торгівлі невідомими до того товарами. Безліч утворилися підприємницьких спілок, акціонерних товариств стали вступати між собою у конкурентну боротьбу, а тому дуже потребували популяризує їх діяльність рекламі. p align="justify"> Все це сприяло появі перших рекламних компаній і рекламних агентств . Першим рекламним агентством вважається бюро Артура Горжа і Уолтера Кона , засноване в Лондоні в 1611 році. У 1629 році в Парижі було організовано Адресне бюро , одне з перших рекламних агентств Франції. Через рік бюро почало випускати першу щотижневу газету В« Gazette В», а також паралельно з нею рекламний журнал В« Листки адресного бюро В».
Одночасно з розвитком друкованої реклами в сфері рекламної діяльності відбувався пошук нових виразних засобів. У XVII столітті з'являється велика кількість живописних рекламних вивісок, часто написаних професійними художниками. Багато хто з них представляють собою справжні витвори мистецтва. Пізніше, в XIX столітті, з розвитком типографического обладнання та підвищенням якості подачі друкованих матеріалів художня цінність друкованих рекламних матеріалів стала рости стрімко. Такі рекламні засоби, як плакат, стали не просто комерційними оголошеннями, а предметами мистецтва, і, що більш важливо, значущою складової візуального середовища рядовог про людину. Саме в XIX столітті сформувався рекламний плакат сучасного типу, що відповідає новим завданням: задовольняти ефективному і наочному рекламуванню товарів на ринку, де посилювалася конкуренція.
Великого розквіту плакатне мистецтво досягло у Франції. Плакат в його сучасному вигляді вважається творінням Жюля Шере, сформулювавши основні принципи даного виду реклами: броскость, можливість миттєвого сприйняття зображення і тексту, лаконічність, концентрація уваги на одній головній фігурі. Також у ряді великих майстрів плаката стоять Анрі Тулуз-Лотрек, Альфонс Муха та інші всесвітньо відомі художники. p align="justify"> У XIX столітті науково-технічний прогрес набрав небачену силу. Були винайдені: двигун внутрішнього згоряння, паровоз, радіо, кінематограф. Все це не могло не торкнутися і рекламної справи. Найбільшим технічним проривом стадо винахід на початку XIX столі...
