ок усієї західноєвропейської цивілізації. Винахід Йоганна Гуттенберга дало життя новому носієві реклами і першим формам реклами масового призначення , до числа яких входили друковані афіші, листівки та газетні оголошення. (Наприклад, зберігся листок, датований приблизно 1472 роком, вважається першим друкованим рекламним оголошенням англійською мовою, в якому повідомляється про продаж молитовника).
У Страсбурзі, Нюрнберзі, Парижі та інших містах починають створюватися друкарні, і до початку XV століття їх число налічує вже 200. Так приходить нова інформаційна революція. Саме в цей час з'являються нові рекламні жанри, наприклад, друкований летючий листок. Згодом короткий текст перетворився на нові друковані рекламні жанри - каталог, проспект, прайс -лист.
Все зростаюча громадська жага постійної інформації про події породила нових професіоналів. В Англії вони іменувалися В« newsmen В», у Франції - нувелісти, в Італії - новелланті, тобто складальники і рознощики новин. У них з'являються постійні місця зустрічей, стійкі джерела інформації серед різних верств населення. На цій базі пізніше формуються інформаційні бюро.
Оперативна передача новин була необхідною умовою розвитку виробництва, забезпечення товарообігу. Інформаційні бюро спочатку обгрунтовувалися в найбільш великих містах, на перетині торгових шляхів. p align="justify"> Поступово подібні інститути масової інформації створюються і в інших європейських містах. Найбільш велика виробничо-торгова німецька компанія Фуггеров , що має філії у всіх кінцях Європи, від Нідерландів до Іспанії, приступає до їх регулярного звітування. Починаючи з 1568 року впродовж кількох десятиліть з Аугсбурга в закордонні відділення фірми регулярно направляються Ordinare Zeitungen . Протогазета Фуггеров містить повідомлення стосуються рівня цін, урожаїв, іноді повідомлення у вигляді оголошень і довгий перелік віденських фірм.
З XV століття одержав поширення такий рекламний жанр, як плакат . Автором першого плаката вважається кніготорговец Бадтольд , надрукували його в 1482 році для реклами нового видання В«ГеометріяВ» Евкліда. Перші плакати були зовсім невеликими (близько 20 * 25 см), чорно-білими і не схожими на сучасні за своєю стилістикою: це були багатофігурні складні композиції, в які потрібно вдивлятися, вгадувати сенс В»
Винахід друкарства, удосконаливши весь інформаційний обмін в соціумі, породило і нові можливості для рекламної творчості. У першу чергу це стосується появи періодичної пре...
