медичне обслуговування та індустрію розваг.
Опитування показало, що 80% його учасників так чи інакше схильні до впливу реклами. Вона відіграє вирішальну роль в отриманні ними інформації про послуги або товари, або при ухваленні рішення про те, якому виробникові віддати перевагу. p align="justify"> При виборі двох рівних за ціною і якістю товарів або послуг американці вибирають ті з них, які більш відомі завдяки рекламі. Крім того, згідно з даними дослідження, 87% споживачів США дізнаються інформацію про нову продукцію з телевізійних рекламних сюжетів. br/>
3.2 Реклама в Японії
Аналіз особливостей японської реклами слід починати з того, що японці схильні приймати пояснення співрозмовника, не задаючи питань. У японському суспільстві задаються людині питання можуть бути сприйняті як недовіру до мовця. Таке ставлення відображає загальну атмосферу довіри і взаєморозуміння, до якої прагнуть представники східної культури. Ця особливість культури виявляється і в рекламі. Японські компанії роблять акцент швидше на іміджі компанії, ніж на товар. У тих випадках, коли японська компанія знаменита, солідна, японці не ставлять під сумнів її товари і не відчувають необхідності ставити питання про їх функціональних якостях. p align="justify"> Якщо взяти до уваги еволюцію світу глобальної комерції і домінування американської масової культури, виникає питання: адаптується чи японська реклама до сильному впливу американської? Можна припустити, що якщо це і відбудеться, то лише до певної межі. Разом з тим на тлі економічних потрясінь в країні формується більш об'єктивне ставлення японців до реального життя, до вартості життя, ціну товарів. Зростаючий раціоналізм проникає і в тканину реклами. p align="justify"> Особливо наочно він проявляється в настрої японської молоді. Молоді японські споживачі більш відкритий и впливу західної культури, ніж коли-небудь раніше, що може вплинути на зміну змісту рекламних оголошень і прийомів рекламування. Це поєднання обставин в найближчі роки може призвести до збільшення кількості В«прозахідноїВ» реклами. Разом з тим, самобутність і глибока традиційність японської культури, гарантує їй і японській рекламі, яка відображає цю культуру, виживання і процвітання. p align="justify"> Японські рекламісти розраховують на короткострокове, але сильний вплив реклами, а американські очікують тривалого і постійного впливу. У Японії товари частіше рекламують знаменитості та люди, що користуються авторитетом у народу, в той час як у США цю роль виконують В«люди з вулиціВ». У японському рекламному бізнесі одне агентство може представляти кількох рекламодавців, які виробляють товар однієї товарної категорії, в той час як у США ексклюзивність клієнта для рекламного агентства обов'язкове. Число публікацій загального характеру перевищує в Японії кількість спеціалізованих торговельних оголошень. Слогани в рекламі одного і того ж товару в Японії...
