часто змінюють один одного, а в США вони створюються так, щоб зберігати дієвість як можна довше. p align="justify"> У японській рекламі можна угледіти, наприклад, французьку прихильність до алегорій. Більш ніж століття В«SeibuВ», В«ParcoВ», і В«ShiseidoВ» демонстрували це у своїй рекламі. Плакат, створений для японського універмагу В«SeibuВ», показує шестимісячного немовляти, яке плаває під водою. Зображення дуже якісне. Тільки у верхнього краю плаката видна поверхня води. Все інше простір - відкриті очі плаваючого у воді немовляти. Залишилося частина фотографії заповнена синім кольором і завершена закликом: В«Випробуй себеВ». Це величезне зображення площею в 60 квадратних метрів було розміщено на всіх вулицях Токіо і сповіщало про нової рекламної кампанії В«SeibuВ». Для японця немає нічого природніше, ніж шукання на тему В«випробуй себеВ». p align="justify"> Коріння відмінностей лежать в тому, що в більшості західних країн кожна особистість розглядається окремо і часто вважається більш важливою, ніж будь-яка спільність людей. Японці ж традиційно розглядають себе як єдину родину. Традиції та історія формують у них сильне почуття спільності. Японська реклама різними способами відбиває цю соціальну психологію. Наприклад, у рекламній кампанії переважає скоріше тенденція до порад і словесної витонченості, ніж до ясності виразів. На противагу японцям, представники Заходу схильні до безпосередньої взаємодії, прямим формулюванням і розмови лицем до лиця. Реклама на Заході прагне сконцентруватися на цільовій аудиторії і звертається до неї з чіткими повідомленнями, які повинні вплинути на соціальні установки цієї аудиторії. p align="justify"> Оскільки японці вважають незручним і навіть неповажних під час розмови дивитися в очі співрозмовнику, можна зрозуміти, чому японських рекламістів бентежить прямота західних методів рекламування. Замість цього вони прагнуть створити позитивну, доброзичливу атмосферу навколо товару. p align="justify"> Японці вважають за краще прийти до взаєморозуміння через короткий розмова по суті справи. Тому в японських комерційних оголошеннях використовується, як правило, менше слів, ніж у західних. При цьому товар описується коротко, а замість прямого його вихваляння йдеться про що-небудь приємному взагалі. p align="justify"> У Японії сценарії рекламних роликів менш В«сухіВ», менш аргументовані, ніж на Заході. Японці використовують незліченна кількість відеоматеріалів, що містять зображення живої природи - захід, птахів, що летять над горизонтом, очерет, згинається на вітрі. Для японців швидкоплинна низка зображень складає значуще пропозицію, у той час як для людей Заходу це не що інше, як звичайна нарізка кадрів. Суть японської реклами зводиться до простого нагромадження знаків. Для В«SonyВ» і В«NissanВ» здається розумним об'єднувати елементи живої природи і несумісні з нею враження від продуктів індустріалізації. p align="justify"> Японська реклама не просто емоційна. Вона проявляється в багатстві уяви...
