року. Газети, навпаки, продовжують втрачати рекламодавців. За рік їх частка рекламного ринку США знизилася найбільш помітно. br/>
Таблиця 2 Частка окремих медіа в структурі витрат рекламодавців США
Медіа 2009 рік2008 годЕфірное телевіденіе44.3% 43.7% Журнали 19.6% 19.6% Газети 18.6% 19.9% ​​Радіо7.2% 7.6% Інтернет6.4% 5.6% Решта 3.8% 3.5% ВСЕГО100.0% 100.0 %
У загальній складності, 10 найбільших рекламодавців США витратили за 2009 рік витратили $ 9.29 млрд. - на 0.6% менше, ніж у 2008 р.. Сумарний бюджет 50 найбільших рекламодавців США (це третина всіх витрат на рекламу в країні) в порівнянні з минулим роком В«схудВ» на +1%. З урахуванням високих темпів доларової інфляції можна скласти картину завчасного зниження великими компаніями США ділової активності, яке почалося ще взимку. Дійсно, в сучасному світі рецесія може початися з рекламного ринку. p align="justify"> Втім, сукупні витрати на рекламу компаній, що не входять в Top-50, зросли на 6.8%. Це зростання залишається в рамках позначеної в минулому році тенденції. Роль В«двигунаВ» рекламної індустрії зараз грає середній бізнес. p align="justify"> У США за виготовленням і прокатом реклами спостерігає Федеральна торгова комісія (FTC). була заснована на початку XX століття під час антитрестового боротьби в Америці, коли суспільство стривожила образлива монополістської діяльність великих корпорацій. Споріднена організація - Федеральна комісія зв'язку (FCC) спостерігає за діяльністю радіо і телебачення, і спочатку ця комісія створювалася для того, щоб регулювати кількість реклами, надавати місце на телеканалах, дозволяти її випуск і встановлювати ціни. p align="justify"> Донедавна реклама товарів для дітей суворо регулювалася законом. Так, реклама ліків, призначених для дітей, була заборонена. У 1970-х роках Федеральна торгова комісія перетворилася на дуже агресивну організацію, яка захищала інтереси споживачів у питаннях, що стосуються обману в рекламі та дитячої реклами. Ситуація змінилася на початку 80-х років, коли регламентація реклами ослабла і при адміністрації Рейгана стала переважати філософія, що захищає бізнес. Наприклад, в 1983 році ФКС скасувала свої положення для дитячої реклами на телебаченні, а в 1984 році зняла обмеження допустимої кількості реклами на годину. У 1980-х роках FTC також стала набагато менш агресивно переслідувати обман глядачів і слухачів рекламних повідомлень. p align="justify"> Нью-йоркські дослідники дійшли висновку, що реклама справляє визначальний вплив на американців при виборі товарів і послуг.
Нью-йоркське агентство телереклами (TVB) провело в Інтернеті опитування серед американських споживачів на тему В«Наскільки сильно впливає реклама на вибір ними тих чи інших товарів і послуг?В» У дослідженні взяло участь 3000 громадян США, воно охоплювало найрізноманітніші сфери американського ринку, такі як продаж автомобілів, туризм, ресторанний бізнес,...
