агальнонаціональні радіостанції можна домогтися широкого охоплення аудиторії при більш низьких витратах, ніж при використанні телевізійної реклами. Радіореклама здатна впливати на споживача в періоди безпосереднього ухвалення рішення про покупку. Радіореклама добре поєднується з іншими засобами реклами. Вона здатна охопити споживачів з високим рівнем доходу, так як ці споживачі часто слухають радіо, перебуваючи в дорозі. Радіореклама забезпечує високу гнучкість у використанні рекламного бюджету. Вона оперативна.
Переваги радіореклами:
відносно дешеве засіб реклами;
здатне до багаторазового повторення;
радіореклама здатна забезпечити охоплення специфічних аудиторій, наприклад, автолюбителі, підлітки, працівники, які багато пересуваються на автомобілі;
забезпечує швидке виробництво і швидкий вихід в ефір;
дозволяє оперативно реагувати на зміни у зовнішньому середовищі і умовах продажів;
можливо організувати персональні взаємини з аудиторією через проведення в ефірі конкурсів;
близькість до слухачів підвищує довіру до реклами з боку споживачів;
дозволяє підвищувати частоту впливу на аудиторію, особливо якщо використовується спільно з іншими ЗМІ.
радіо викликає миттєву реакцію на рекламоване пропозицію.
Недоліки радіореклами:
відсутня візуальний компонент, що знижує силу впливу;
радіопрограми часто сприймаються як «фон» при виконанні яких або справ і тому радіореклама не завжди прослуховується з високим рівнем уваги;
радіо викликає миттєву реакцію на рекламоване пропозицію;
для забезпечення необхідної сили впливу рекламодавцям необхідні закупівлі великої кількості ефірного часу, що призводить до збільшення рекламних бюджетів;
необхідно багаторазове повторення реклами, що призводить до перевантаженості радіо ефіру рекламною інформацією.
Вимоги до радіореклами:
оголошення повинне включати уяву слухачів;
реклама продукту, послуги повинна супроводжуватися звуком, що запам'ятовується;
рекламна ідея повинна бути лаконічною, ясно вираженою;
необхідно поставити мету відразу зацікавити слухача, інакше він може переключити на іншу програму;
якщо по тому ж товару або послузі паралельно ведеться рекламна кампанія по телебаченню, потрібно використовувати ті ж позивні, мелодії, тексти, персонажі;
оголошення повинні відповідати контексту передачі, в яку вони включаються. [7]
2.2.5 Пряма поштова розсилка
Пряма поштова розсилка - це прийом маркетингу, при якому продавець посилає рекламні повідомлення безпосередньо покупцеві. На відміну від інших форм маркетингової зв'язку, пряма поштова розсилка передбачає наявність посередника, який передавав би ваше повідомлення замість вас. Коли ви маєте справу з прямою поштовою розсилкою, ви повністю контролюєте своє рекламне повідомлення.
Переваги прямої поштової розсилки:
висока вибірковість ауд...
