ується довірою у читачів.
Недоліки реклами в пресі:
за даними маркетингових досліджень середньостатистичний споживач витрачає на прочитання газети 30 - 40 хвилин на день. Разом з тим газети вкрай насичені редакційними матеріалами і містять до 40% від обсягу рекламної інформації, у зв'язку з цим привернути увагу читачів вдається тільки високоякісним рекламним матеріалами;
падає рівень освіти масового споживача і як результат інтерес до прочитання газет;
не завжди є можливість додати рекламному зверненню в газеті привабливий зовнішній вигляд, використовувати колір.
Вимоги до реклами в пресі:
заголовок повинен залучати споживача, давати йому нову інформацію, містити основну аргументацію і найменування товару;
необхідно використовувати прості, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад, «безкоштовно», «новинка» і т.д.;
в ілюстраціях дуже цінна інтрига, що привертає увагу;
текст повинен бути легким для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;
не варто друкувати текст світлими буквами на темному тлі його важко читати.
.2.3 Друкована реклама
Рекламу в довідниках, каталогах, буклетах і афішах часто називають направляючої рекламою. Така реклама показує покупцеві місце здійснення покупки або оформлення замовлення. Ця реклама орієнтована на тих, у кого вже сформувалася потреба в товарі.
Друкована реклама відрізняється орієнтацією на конкретну цільову аудиторію. Має обмежений тираж. Цікаві для себе матеріали споживач може переглядати кілька разів. Дає можливість використовувати додаткові стимули для споживача, в тому числі вкладиші, пробники, смужки зі спеціальним просоченням, що дозволяє передати запах. У журналах можна розміщувати багатосторінкову рекламу.
Переваги друкованої реклами:
зручна для використання споживачем;
є можливість забезпечити адресний характер реклами;
високу якість друку сприяє підвищенню обізнаності про торгову марку і запам'ятовування реклами;
каталоги, довідники та буклети часто передають з рук в руки, що збільшує охоплення аудиторії без зростання витрат;
реклама в журналах має вищі показники економічної та соціальної ефективності.
Недоліки друкованої реклами:
можлива пряма конкуренція між рекламодавцями в конкретній категорії, інформація про яких розташована на одній сторінці в довіднику, в одному списку;
макети оголошень подають в журнали задовго до виходу видання;
як правило, каталоги та довідники виходять раз на рік, тому у рекламодавців менше можливостей для реагування на зміни у зовнішньому середовищі і прояву гнучкості. [7]
2.2.4 Радіореклама
Радіореклама має широке поширення за рахунок розвиненої мережі місцевих радіостанцій. В даний час, використовуючи радіорекламу можна надавати цілеспрямований вплив на конкретні сегменти ринку. Радіореклама забезпечує сприйняття інформації на слух. Через з...
