нки. Це в свою чергу виправдовує тактику «заробляти тут і зараз», якої дотримуються багато в умовах невизначеності.
У рамках глобальної стратегії розвитку компанії, спрямованої на досягнення довгострокових завдань і цілей, особливого значення набувають зусилля компанії по використанню реклами та промоушену в якості основних засобів маркетингових комунікацій.
З метою найбільш ефективного вирішення стратегічних завдань у галузі реклами необхідно чітке уявлення про бізнес і особливості товару, знати сильні і слабкі сторони компанії, мати інформацію про ринок - знати можливості які він пропонує, і уявляти собі проблеми діяльності на цьому ринку. Необхідно чітко спланувати рекламну кампанію у відношенні термінів засобів реклами, задіяних у кампанії, рекламного бюджету і т.д.
Реклама не тільки дозволяє інформувати споживачів про товар на який є попит на ринку, але і створювати цей попит, особливо на ринках, що розвиваються.
Таким чином, ефективне використання засобів маркетингових комунікацій (реклами і промоушена) дозволяє вирішувати стратегічні і тактичні завдання фірми, пов'язані з глобальною місією компанії на ринку.
Список літератури
1. Архипов В.М., Верховская О.Р. Стратегічний менеджмент: Навчальний посібник.- СПб.: СПбГУЕФ, 2008. - 264 с.
2. Білоусова С.М. Маркетинг: Навчальний посібник.- Ростов-на-Дону: Фенікс, 2010. - 314 с.- С. 162.
3. Веснін В.Р., Кафідов В.В. Стратегічне управління.- СПб.: Питер, 2009. - 256 с.
4. Виссема Х. Менеджмент в підрозділах фірми. Підприємництво та координація в децентралізованих компаніях.- М.: ИНФРА-М, 2009. - 284 с.
5. Владимирова І.Г. Організаційні структури управління компаніями / / Менеджмент в Росії і за кордоном, № 5, 2010.
6. Дейа А., Троадек А. і Л. Стимулювання збуту - М.: Нева, 2009 - с. 61
7. Дьомін В. Методологія маркетингу товарних ресурсів / / Діловий Вісник «Російської кооперації».- 2009. - № 7.
8. Завгородня А.В., Ямпільська Д.О. Маркетингове планування.- СПб: Пітер. 2009
9. Катернюк А.В. Основи сучасного маркетингу - Ростов-на-Дону: Фенікс, 2008. - 666 с.- С. 430.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е видання.- СПб.: Питер, 2004. - 800 с.
11. Коротка стратегія дії фірми на ринку / / «Бухгалтерський облік в торгівлі», № 4 - 2011
12. Лапигін Ю.М. Стратегічний менеджмент.- М.: Ексмо, 2010. - 432 с.
13. Маленков Ю.А. Стратегічний менеджмент.- М.: Проспект, 2011. - 224 с.
14. Маркетинг. Принципи і технологія маркетингу у вільній ринковій системі: Підручник для вузів / Під ред. Н.Д. Еріашвілі.- М.: Банки і біржі, ЮНИТИ, 2010
15. Мінцберг Г., Альстренд Б., Лемпел Дж. Школа стратегій.- СПб.: Питер, 2010. - 336 с.
16. Моїсеєва Н., Рюмін М. Комунікаційна концепція маркетингу та її методичне забезпечення / / Маркетинг.- 2009. - № 6 (61).- С. 110-113.
17. Олійник К. Все про управління продажами.- М.: Альпіна Бізнес Букс, 2009. - 331 с.- С. 169.
18....
