знакою: зарубіжна, загальнонаціональна, регіональна і місцева.
. Зарубіжна реклама
Зарубіжна реклама - це реклама, націлена на ринки інших країн, і в якості об'єкта для дослідження вона дуже швидко виросла і стала досить значимим явищем.
. Загальнонаціональна реклама
Реклама, націлена на споживачів в декількох регіонах країни, називається загальнонаціональної рекламою, а фінансують її організації - загальнонаціональними рекламодавцями. Основна частка реклами, яка проходить по каналах найбільших телекомпаній, - це загальнонаціональна реклама.
. Регіональна реклама
Багато товари реалізуються в одному єдиному районі або регіоні країни. Регіон може включати кілька районів, але не всю країну.
. Місцева реклама
Багато рекламодавців, такі, як універмаги, автомобільні дилери та
ресторани, користуються місцевої рекламою, оскільки їх клієнтура зосереджена в одному місті чи торгової зоні. Місцеву рекламу часто називають рекламою роздрібної торгівлі просто тому, що більша її частина оплачується підприємствами роздрібної торгівлі. Однак слід пам'ятати, що не вся реклама роздрібної торгівлі
є місцевою.
Якщо загальнонаціональна і регіональна реклами концентруються на перевагах і особливі властивості товару, то місцева реклама вказує покупцям місце, де його можна придбати. У трансліруемих на всю країну чи регіон роликах, рекламують автомобілі, розповідається про довговічність, економічності, особливості конструкції та інших якостях виробу. У місцевій же рекламі доларів на перший план виходять ціни, послужливі продавці та інші особливості, з причини яких і слід звертатися саме до цього дилера.
Класифікація за коштами передачі
Реклама може класифікуватися по засобах, службовцям для передачі повідомлення. Носії реклами - це будь-які платні засоби, що використовуються для донесення реклами до цільової аудиторії. Основні засоби рекламних цілей - газети, журнали, радіо, телебачення, пошта та вуличні носії, такі, як вивіски і рекламні щити, оголошення на транспортних засобах (на автобусах і вантажних автомобілях).
Реклама в пресі включає в себе самі різні рекламні матеріали, опубліковані в періодичній пресі. Їх можна умовно розділити на дві основні групи: рекламні оголошення і публікації оглядово-рекламного характеру, до яких відносяться різні статті, репортажі, огляди, що несуть іноді пряму, а іноді і непряму рекламу.
Рекламне оголошення - платне, розміщене в періодичній пресі рекламне повідомлення. У класичному варіанті оголошення починається з великого рекламного заголовка-слогана, який в стислій формі відображає суть і перевага комерційної пропозиції рекламодавця. Основна текстова частина рекламного оголошення, набрана більш дрібним шрифтом, докладно, але небагатослівно викладає суть рекламного звернення, виділяє корисні для споживача властивості продукції і її переваги. Наприкінці оголошення приводиться адреса (у разі потреби - телефон, факс або інші реквізити), по якому споживачеві слід звертатися.
Треба відзначити, що останнім часом все частіше при публікації рекламного оголошення разом з ним друкується поворотний відрізний купон аб...
