Види і засоби реклами
Існують різні класифікації реклами за ознаками.
Класифікація за цільовою аудиторією
Реклама завжди націлена на певну частину населення. Якщо ми бачимо рекламу, яка нас не приваблює, це іноді відбувається з причини того, що ми не належимо до тієї групи, на яку ця реклама спрямована.
Цільова аудиторія зазвичай визначається як група людей, до якої звернено рекламне послання.
Існує значне число цільових аудиторій.
Проте дві основні - це споживачі і підприємці.
. Споживча реклама
Більшість рекламних оголошень, що з'являються в засобах масової інформації - на телебаченні, радіо, в газетах і журналах, є споживчої рекламою. Вони фінансуються виробником товару або агентом, що займаються його продажем. Зазвичай вони націлені на людей, які придбають товар в приватне користування або куплять його для інших.
. Ділова реклама
Люди, які займаються закупівлями або видають завдання на продукцію, використовувану підприємствами, становлять цільову аудиторію для ділової реклами.
Вважається, що ділова реклама невидима, так як якщо людина активно не залучений в який-небудь бізнес, то навряд чи з нею зустрінеться. Велика частина реклами, яка поглинається споживачами, проходить через засоби масової інформації.
Ділова ж реклама звичайно розміщується у спеціалізованих ділових публікаціях чи професійних журналах, у пошті, що спрямовується безпосередньо організаціям, або на спеціалізованих виставках-ярмарках.
Донедавна ділова реклама рідко з'являлася в засобах масової інформації.
Ділова реклама чітко ділиться на чотири різновиди:
- для промисловості;
- для торгівлі;
- для фахівців;
- для сільського господарства.
Реклама для промисловості націлена на тих представників фірм, які займаються закупівлею або впливають на сферу придбання товарів промислового призначення.
Товари промислового призначення включають ті продукцію та послуги, які використовуються при виробництві інших товарів (заводи, верстати, обладнання тощо) або в якості складової частини іншого виробу (сировина, напівфабрикати, комплектуючі вироби і т.п.).
До товарів промислового призначення також відносяться вироби, необхідні для ведення бізнесу, але не використовувані як деталей, такі, як товари тривалого користування (офісне обладнання, ЕОМ, столи, необхідні матеріали) та послуги організаціям, на які укладає договір користувач
Професійна реклама має три завдання:
) переконати фахівців-професіоналів у необхідності придбання інструменту, обладнання або матеріалів конкретної марки для використання у своїй роботі;
) спонукати фахівців-професіоналів рекомендувати своїм пацієнтам або клієнтам застосування конкретного виробу або послуги;
) переконати людину самого застосовувати рекламовані вироби.
Класифікація за охоплюваній території
Виділяються чотири види реклами за географічною о...
