йматися створенням та проведенням соціальних рекламних кампаній . Починаючи з 2004 р. спільно з МВС Росії, МНС, Міністерством охорони здоров'я і соціального розвитку РФ була розгорнута соціально-інформаційна наочна програма, в якій упор робився саме на аудіовізуальні засоби соціальної реклами.
Крім «Союзу Творців Соціальної Реклами» у Москві в 2004 році була створена ще одна організація, яка повинна була курирувати і налагоджувати зв'язки між споживачами та виробниками реклами. Даною організацією виступає Комітет з реклами при Торгово-промисловій палаті РФ. Основними напрямками роботи, на думку голови Комітету Б. Школьникова, є законотворчість, контроль за дотриманням етичних норм при створенні рекламного продукту та соціальної реклами ». В цілому дана організація покликана вирішувати ті ж завдання, що й «СРСР». [6]
Практична частина
Порівняння соціальної реклами в СРСР і Росії
Соціальна реклама радянського часу володіла могутнім мотиваційним потенціалом, силою впливу, направлявшей зусилля і діяльність радянських людей на військові, трудові та інші подвиги. Це є доказом того, що при правильному використанні потенціалу соціальної реклами і надання їй певної векторності можна домогтися значних результатів, змінити свідомість і поведінку мільйонів людей, які, об'єднавшись, будуть дивитися в одну і ту ж сторону і прагнути до досягненню загальних цілей. Значить реклама того часу була ефективна. Це пояснюється відповідністю змісту та оформлення духу часу і соціокультурної специфіці радянського суспільства на різних етапах розвитку.
Але з часів Перебудови російське суспільство сильно змінилося. І відповідно, соціальна реклама вимагає іншого підходу. Потрібно враховувати, що змінилися ситуації в системі цінностей росіян, особливо молодих, вихованих на Західних цінностях. Тому ситуація в області ціннісного розвитку в сучасній Росії виступає найважливішим фактором суспільного розвитку та ефективності соціальної реклами.
Якщо радянська соціальна реклама була орієнтована на весь радянський народ, як на якийсь єдиний колектив, в якому «МИ» було на першому місці, то соціальна реклама сучасного періоду була спрямована на процеси індивідуалізації, сильно похитнулося колективістські підвалини росіян, і апелювати до суспільства, не забуваючи про те, що його основною одиницею є громадянин, як свідомий суб'єкт соціального життя. Якщо для радянської людини пріоритетними були патріотизм, духовні цінності, самопожертву, то сучасний світ Росії сильно відрізняється, характеризуючись зростанням значимості матеріальних цінностей на шкоду, природно духовним. У цьому випадком зазвичай відразу ж звертаються до молоді та її світу цінностей, т.к. молодь - покоління, якому належить через певний час прийти на зміну дорослому поколінню, що визначає характер і хід суспільно-політичний та економічний розвиток країни.
Як вже згадувалося вище, в Росії існує кілька категорій соціальної реклами, які відображають всі проблеми суспільства. Наприклад, це теми боротьби з наркоманією, СНІДом, алкоголізмом, курінням, надзвичайні ситуації та ін Безумовно, ці теми дуже важливі, тому вимагають втручання держави. Але в них відсутній той політичний підтекст, характерний соціальної реклами радянського часу. Сьогодні спостерігається явне різноманітність тем соціальної реклами, які...
