року, практично вперше з часів НЕПу повернув у правовий простір приватну підприємницьку діяльність. Проте в нових умовах свої комерційні комунікації змушені були формувати вже не тільки кооператори, а й державні підприємства.
У цих умовах з'явилася гостра необхідність використання, крім реклами, інші кошти комерційних комунікацій. Різко зросла виставкова активність. У практику діяльності підприємств впроваджувалося спонсорство. Гостро постало питання формування фірмового стилю. Закон СРСР «Про товарні знаки» був прийнятий Верховною Радою країни в 1991 році, за півроку до остаточного розпаду СРСР.
. Соціальна реклама в Росії XXI століття
В даний час соціальна реклама займає більше значення в житті суспільства. У Росії на відміну від СРСР виділяють кілька типів реклами. Можна виділити так звану, громадську рекламу, некомерційну, державну і чистий тип соціальної реклами.
Теперішній час на відміну від радянського диктує дещо інші теми соціальної реклами. Пояснюється це, передусім, зміненими цінностями і установками, які прийшли до Росії з Заходу. Одна з найбільш популярних тем соціальної реклами це зі СНІДом і наркоманією. Проблеми сучасного суспільства безпосередньо позначаються на соціальній рекламі. Якщо продовжити список тим, найбільш порушених у соціальній рекламі в сучасній Росії, то це:
насильство в сім'ї;
алкоголізм і куріння;
аборти;
профілактика надзвичайних ситуацій;
цивільні права та обов'язки (податки);
профілактика особистої безпеки громадян.
Як ми бачимо, теми надзвичайно важливі і вимагають втручання держави, проте в них немає настільки явного політичного підтексту, який відчувався в радянський час. Теми соціальної реклами в даний час більш різноманітні і лежать у сфері діяльності не тільки держави та державних органів, а й у сфері міжособистісних відносин громадян. Сьогодні соціальну рекламу можна розглядати як спосіб поширення духовних, моральних, естетичних, соціальних цінностей, спрямованих на забезпечення повної, доступної та достовірної інформації про наслідки шкідливих звичок. Як пише Г. Ніколайшвілі у своїй книзі «Соціальна реклама: теорія і практика», «соціальна реклама - вид комунікації, орієнтований на залучення уваги до найактуальніших проблем суспільства та його моральним цінностям, орієнтований на актуалізацію проблем суспільства. Призначення її - гуманізація суспільства і формування його моральних цінностей. Місія соціальної реклами - зміна поведінкової моделі суспільства ». У Росії на соціальну рекламу витрачається менше 1% обсягу рекламного ринку, хоча потреба подібного роду проектах сьогодні вже очевидна і для влади, і для громадськості. Так, згідно з дослідженнями компанії РОМИР Моніторинг, 72% опитаних росіян відноситься до соціальної реклами у загальному позитивно, 44% вважає, що соціальна реклама здатна вплинути на вирішення проблем суспільства, а 68% респондентів навіть критикує державу за погану пропаганду національних цінностей і в першу чергу- духовних, моральних, культурних [6].
Саме тому в 2003 році компаніями «LoweAdventa», «McCannEricksonRussia», «BBDO Moscow» була заснована некомерційна організація «Союз Творців Соціальної Реклами (« СРСР »), який покликаний за...
