відносяться не тільки до області діяльності держави, але і до сфери взаємовідносин між громадянами. У пострадянський час створення реклами, яка не має ідеологічного підтексту, було досить складною справою. З цієї причини довелося переймати західний досвід проведення рекламних кампаній. У порівнянні з радянським періодом, соціальна реклама сьогодні стала різноманітнішою як в технічному, так і в творчому плані. Значно розширився арсенал можливих носіїв. Але також в радянський час соціальна реклама була яскравою, що запам'ятовується. Можна сказати, що партійні гасла і директиви уряду були настільки звучними, що грали роль соціальної реклами. Наприклад, дуже відомий вислів «Економіка повинна бути економікою» можна назвати привернення уваги до актуальних проблем суспільства. Поруч з робочим місцем була часто вивішена фраза: «Совість - найкращий контролер». І дана реклама дуже сильно впливала на людство і згуртовувала його, що дуже і дуже важливо. Соціальна реклама була покликана змінити суспільну свідомість. [4]
Отже, проаналізувавши два періоди в історії соціальної реклами, можна сказати, що реклама була і є невід'ємною частиною у розвитку країни і його жителів. І хоча соціальна реклама, існуюча сьогодні, має значні відмінності в порівнянні з рекламою радянського часу, в обох випадку вони переслідували одну й ту ж мету - акцентувати увагу на проблемах суспільства, його ціннісних установках, приведення моделі поведінки людей в суспільстві до цих установкам. Кожен з історичних періодів країни мав свої політичні системи, свої цінності. Саме з цим пов'язані і відмінності в соціальній рекламі. Однак спільним є, те, що і тоді, і сьогодні соціальна реклама використовується найчастіше в політичних і комерційних цілях. Ми склали порівняльну таблицю деяких рис соціальної реклами в СРСР і в сучасній Росії.
ПрізнакЧерти реклами в часи СССРЧерти реклами сучасної РоссііОсобенності Потужний мотиваційний потенціал, сила впливу, гасла і директиви грали роль соціальної рекламиРазнообразіе тим соціальної реклами, більшу різноманітність як в технічному, так і в творчому планеОріентація Орієнтована на весь радянський народ , як на якийсь єдиний коллектівНаправлена ??на процеси індівідуалізацііПріорітет Пріоритетними були патріотизм, духовні цінності, самопожертвованіеРост значущості матеріальних цінностей на шкоду духовнимПодтекст Політичний подтекстНе має ідеологічного подтекстаЗадачаІзменіть суспільну свідомість відповідно до радянської ідеологіейПобудіть потенційного покупця (клієнта) придбати конкретний товар або послугу рекламованої фірмиЦель Акцентувати увагу на проблемах суспільства, його ціннісних установках, приведення моделі поведінки людей в суспільстві до цих установкам.Дополнітельние функцііСоціальная реклама використовується політичних і комерційних цілях
Соціологічні опитування
Ми провели соціологічне опитування серед учнів 9-11 класів та їх батьків. Респонденти були на рідкість одностайні у своїх відповідях. Так, найбільшої уваги в соціальній рекламі, на їх погляд, заслуговують боротьба з «шкідливими» звичками (алкоголізм, наркоманія, куріння) Так вважають 50% опитаних. До цих напрямків додається водіння автомобіля в тверезому вигляді, дотримання правил дорожнього руху (55% опитаних), проблема насильства в сім'ї (41% респондентів).
Найчастіше з соціальною рекламою росіяни стикають...
