я читачів фрази зберігається, що є важливим фактором, фраза знайома, але оригінальна. Сучасні журналісти при написанні своїх текстів враховують те, що читачі співвіднесуть їх текст, і за формою, і змістом, з іншими, раніше написаними текстами. З кожним роком, все частіше в мові засобів масової інформації та в повсякденній розмовній мові зустрічаються такі мовні форми, «за якими тягнеться свого роду текстовий шлейф», супроводжуючий будь-яке їх вживання. Відповідно, для розуміння даних форм необхідний певний культурний досвід, оскільки без знання того, що саме становить такий «шлейф» природно інформація для читача доступна не повністю або недоступна взагалі. Такий культурний досвід складають абсолютно різні знання - це знання різноманітний реалій, художніх творів і художніх фільмів, текстів популярних пісень, різних стереотипів і стереотипних ситуацій, тобто всього, що лежить в основі прецедентних текстів. М.М. Бахтін, видатний російський мислитель сучасності, з цього приводу написав такі рядки: «Я живу в світі чу?? Їх слів. І все моє життя є орієнтацією в цьому світі, реакцією на чужі слова ». Під «чужими словами» в такому випадку М.М. Бахтін мав на увазі різноманітні афоризми, крилаті фрази, приказки, прислів'я, цитати і інші вислови, які постійно відтворюються і в усній мові, і в письмових текстах.
У своїй книзі «Російська мова на газетній шпальті» В.Г. Костомаров виділив головну рису газетного мови: прагнення до стандартизованість і в той же час до експресивності. Заголовок повинен продавати статтю, бути активним, зацікавлювати читача. Для реалізації даної тенденції великі можливості представляють різноманітні фігури мови, стежки - «відступу від нейтрального способу викладу з метою емоційного і естетичного впливу».
Дотримання певних стандартів забезпечується за допомогою можливості відтворення фігур, так як в їх основі лежать схеми, які можуть наповнюватися новими словами, не змінюючи своєї основної структури. Такі схеми використовуються протягом багатьох століть, вони забезпечують класичний вид заголовкам, надають їм точний і ясний вид. Експресивність може виникати в результаті різних прийомів, наприклад внаслідок зміни звичних мовних формул і стереотипів, або використанням протиставлень, антитез, або ж завдяки багатьом іншим змінам.
У виданнях сучасної публіцистики помітна тенденція до відмови від традиційного журналістського жаргону або кліше, подолання жорсткої зумовленості, стандартизації лексичного складу . « Ще в газетах десятирічної давності газетні кліше типу Світле майбутнє; Атмосфера згуртованості; Політика консолідації займали в системі оцінних засобів газетного мови практично близько 80%. Типовим явищем для газет 80-х років було буквально повторення одних і тих же кліше в заголовках. Так, слово » конструктивний« в заголовках газет »Правда« за січень-березень 1987 зустрілося 46 разів. Це поєднання типу Конструктивний (шлях, крок, курс, діалог, підхід). Лексема » небезпечний« за той же часовий відрізок зустрілася в заголовках »Правди« 45 раз, лексема » дружній«- 22 рази ».
Протягом довгого часу клішірованние заголовки сприяли стандартизації мислення читача. У сьогоднішній газеті такі традиційні раніше кошти мають не впливає, а навпаки, що відторгає е...
