фект. Сучасна газета поступово звільняється від кліше, більше того, журналісти все частіше звертаються до
пародіюванню кліше. Редактори в сучасній публіцистиці використовують більш привабливі, незаяложені заголовки для залучення уваги цільової аудиторії, оскільки оціночний ефект кліше став дуже невисоким. Прикладами пародіювання кліше є наступні газетні заголовки: Дембеля висловлюють
глибоку заклопотаність ( « Комсомольська Правда », 20.03.2004); Треба щось робити з
почуттям глибокого задоволення ( там же, 19.11.2001); Кілька років
по шляху прискорення і прогресу ( там же, 22.04.2005); Як хочеться доспати до
світлого майбутнього ( там же, 29.10.2006).
Публіцисти поступово звільняються від стандартизації мови, звертаючись до пошуку нових, більш дієвих, експресивних засобів вираження оцінковості, здатних вплинути на свідомість читача, змусити його прочитати статтю. До числа таких засобів відноситься величезна кількість різних стилістичних фігур і прийомів . Їх значимість у системі оцінних засобів газетного мови постійно зростає. Наприклад, якщо в назвах газет 1985 стилістичні фігури і прийоми становили всього 20-25%, то в сучасних заголовках - вже понад 80%. виноска
Таким чином, «засоби прямої оцінки, дуже часто клішірованние, і експресивні засоби оцінки, засновані на використанні різних стилістичних фігур і прийомів, виявилися ніби на двох протилежних полюсах в системі оцінних засобів газетного мови двох історичних періодів - доперестроечного і сучасного ». Активне використання оціночних засобів, що сприяють вираженню експресії, відповідає загальній тенденції сучасної газети до збільшення емоційності викладу, доданню мови живучості, ясності.
Експресивні засоби вимагають великого читацького участі, спільної творчості автора і читача, націлені на глибину сприйняття заголовка, на відміну від клішірованних. Читачеві самому доводиться проводити над текстом деяку роботу, особисто виводити оцінку. Таким чином, загальний порив в сучасній газеті полягає в тому, щоб закликати читача до роздумів разом з автором. «Тенденція до антропоцентричності призводить до певної діалектиці функцій мови в газеті: функція повідомлення починає конкурувати з функцією спілкування».
У газеті зустрічаються практично всі фігури мови, проте значно переважають чотири групи: питання різних типів, повтори, створювані засобами різних мовних рівнів, аплікації і структурно-графічні виділення.
До 90-м рокам кордону практично стерлися, і лексико-стилістичні можливості заголовків стали майже необмеженими. Багато вчених, такі як М. Шостак, Е.А. Земська, В.Г. Костомаров, Г.Я. Солганик та інші, у своїх дослідженнях підкреслюють, що в сучасних газетних заголовках простежуються деякі схожі тенденції, серед яких і суттєве збільшення кількості іронічних засобів виразності, мовної гри та іншого впливу «мовної моди». «В основу мовної гри кладуться різні лінгвістичні явища: за допомогою омонімів і паронімів створюються каламбури; обіграю...
