о суспільства (37%). Практично кожен четвертий в якості негативного фактора назвав бездіяльність чиновників.
Таким чином, PR-діяльність в соціальній сфері має свою специфіку, яка обумовлена ??складністю сприйняття населенням проблем, низьким бюджетом, відсутністю інтересу у журналістів. Діяльність у цьому напрямку вимагає нестандартних підходів. Найбільш затребуваними інструментами тут є організація спеціальних заходів і соціальна реклама, які повинні привертати увагу до проблем молоді, дітей з неблагополучних сімей та сиріт, малозабезпечених та тяжкохворих людей. Згідно з прогнозами фахівців, соціальний PR в Росії стане затребуваним не скоро, що обумовлено відсутністю у бізнесу прагнення фінансувати такого роду програми і нерозвиненістю цивільних інститутів (31).
На основі аналізу матеріалів російських засобів масової інформації можна зробити висновок, що взаємодія соціального піару, соціальної реклами, як його частини, і соціальної культури суспільства в різних регіонах сучасної Росії відбувається в декількох формах. По-перше,у формах законодавчих ініціатив (законів, розпоряджень, постанов, а також офіційних проектів і концепцій регіональних моделей розвитку соціальної реклами). Становлення нормативно-правової бази свідчить про те, що феномен соціальної реклами приймається і закріплюється офіційно, перестає бути нестандартним, неконтрольованим і стихійно розвиваються явищем. По-друге, взаємодія відбувається у формі заходів типу «круглі столи», конференції, семінари. Їх розвиток говорить про те, що останні роки ведуться пошуки методів поліпшення ситуації у сфері соціальної реклами, усвідомлення потенціалу соціальної реклами. По-третє, взаємодія соціального піару і соціальної культури відбувається у формі конкретних заходів по зв'язках з громадськістю в соціальній сфері. Починаючи з 2004 р., спостерігається збільшення кількості зразків соціальної реклами в російському соціокультурному просторі. У Росії відбувається прирощення власного досвіду, «багажу» зразків соціальної реклами та розвиток сфери виробництва, діяльності щодо створення заходів соціального піару. Це свідчить про позитивний зсуві у розвитку специфічних соціокультурних ресурсів соціального PR. По-четверте, взаємодія соціальної реклами та соціальної культури відбувається у формі фестивалів і конкурсів соціальних рекламних проектів. На фестивалях визначаються кращі роботи, переможці отримують почесний статус, заохочується діяльність по створенню соціальної реклами, підвищуються вимоги до якості соціальної реклами, великі фестивалі привертають увагу громадськості та засобів масової інформації. Все це надає фестивалям високу соціокультурну значимість і формує набір специфічних соціокультурних ресурсів соціальної реклами. Взаємодія соціальної реклами, соціального піару і соціальної культури останні роки проявляється по всій країні в різноманітних формах, і разом з тим, здійснюється зміцнення та реалізація загальних соціокультурних ресурсів, а також формування специфічних соціокультурних ресурсів соціальної реклами в різних регіонах.
2.2 Особливості соціальних PR-проектів в Алтайському краї
Розвиток некомерційних організацій в Росії принесло з собою освоєння і розповсюдження нових соціальних технологій, таких, як, наприклад, поширення та ефективне використання ресурсів, (матеріальних і фінансових) на конкурсній основі.
