gn="justify"> Основи франчайзингових відносин почали формуватися в 1950-і рр.. в США. Перший франшизодавець - виробник швейних машин «Зінгер», який створив систему надання фінансово-незалежним фірмам виняткових прав на продаж і обслуговування швейних машин на визначеній території.
З початку XX в. американські компанії з різних галузей почали активно використовувати франчайзинг як інструмент регіональної експансії:
1918 р. - франчайзинг на ринку споживчих послуг - мережа танцювальних студій Arthur Murray Dance Studios
1921 р. - франчайзинг у сфері швидкого харчування - мережа ресторанів drive-in A & W Root Beer (з 2002 р. - у складі Yum! Brands Inc.)
1927 - франчайзинг у сфері роздрібної торгівлі - мережа універсальних магазинів Ben Franklin
1935 р. - франчайзинг у сфері ресторанів повного обслуговування - Howard Johnson
Станом на 2011 р., франчайзинг успішно розвивається в 80 країнах світу: понад 2,5 млн. франчайзингових підприємств належать більш ніж 35 тис. франчайзерів, серед яких частка європейських досягає 40%, азіатських - 6 %, американських - 54%. Серед країн з розвиненим франчайзинговим бізнесом, по числу франчайзинг?? Их ТТ лідирують США (825 тис.), у той час як Китай займає перше місце за кількістю представлених у ньому франчайзерів (4,5 тис.).
У Російській Федерації за даними російської асоціації франчайзингу - 485 франчайзерів і понад 20 тис. франчайзингових точок. Приріст франчайзингових ТТ за 2008-2010 р.р.- 98%.
В даний час франчайзинг розвивається в 75 сферах бізнесу. Найбільш численна і динамічно розвивається сфера - громадське харчування (зокрема фаст-фуд) - 1/5 частину від загальної кількості франчайзерів в світі. До інших сфер, в яких франчайзинг набув найбільшого поширення, відноситься роздрібна торгівля (15%), сфера послуг населенню (24%), бізнес-послуги (12%), нерухомість (2%), автомобільний бізнес (10,5%) і ін
Галузева структура франшизного пропозиції в різних країна залежить від рівня зрілості національного франчайзингового ринку і від якості державного регулювання франчайзингових відносин. Так, у міру заповнення найбільш «простих» сфер рітейлу та громадського харчування - поступово починають переважати франшизи сфери послуг.
На території РФ при побудові франчайзингової компоненти бізнесу необхідно забезпечити можливість розвитку бізнесу без залучення інвестицій. Так як для створення франчайзингового бізнесу необхідно проаналізувати такі моделі побудови франчайзингової мережі:
) Прямий франчайзинг, припускає передачу франчайзі прав на використання системи франчайзера на одне підприємство. Франчайзі платить паушальний внесок за «вхід» і роялті за використання переданих йому франчайзером товарного знака, технологій роботи, знань та ін Франчайзер зобов'язується проводити необхідне навчання для франчайзі і забезпечувати маркетингову активність.
Переваги моделі прямого франчайзингу:
відсутність труднощів у пошуку партнера, що має необхідний обсяг інвестицій;
прямий контроль підбору франчайзі;
високий ступінь контролю дій франчайзі і оперативний аналіз результатів діяльності.
Обмеження моделі ...
