овна відмінна риса, якої є - циркулярний характер процесу масової комунікації. Також вчені звертали увагу не на шуми, а на те, як відправник і одержувач кодують і декодують інформацію. (Рис. 3) Також модель може бути застосована для процесу міжособистісної комунікації, а не тільки для масовою.
Рисунок 3 - Циркулярна модель комунікації У. Шрамм і Ч. Осгуда.
Кодування і декодування повідомлення залежить від того, які у учасників комунікації існують сформовані за допомогою географічних, соціальних, гендерних та інших факторів інформаційні знаки. Будь-яке кодування - це процес перетворення ідеї в якесь повідомлення, а декодування - це переклад символів в ідею. У тому випадку, якщо переклад символів у відправника і одержувача є однаковим, то останні правильно сприймуть ідею перших. Однак відправник не застрахований від того, що одержувач може додати інший зміст повідомлення. Основний носій інформації - це зверненняабо повідомлення. Повідомлення завжди містить у собі дві сторони: змістовна сторона (умопостигаемое, матеріальне повідомлення) і чуттєва сторона (емоції, відчуття, настрій). Але в процесі прийняття інформації одержувач не поділяє ці дві сторони і сприймає їх як єдине ціле. Так само комунікація може вважатися успішною в тому випадку, якщо очікування учасників про процес комунікації збігаються. Мінусом даної моделі є те, що обидва учасники комунікації розглядаються як рівноправні суб'єкти, коли на практиці частіше процес комунікації є не збалансованим, особливо, якщо комунікація рекламна, тому дана модель неадекватно показує взаємовідносини між учасниками рекламного комунікаційного процесу.
Розглянувши та проаналізувавши в цій роботі найбільш відомі моделі з точки зору рекламної комунікації, можна говорити про те, що жодна модель не підходить для адекватного опису її процесу. Але якщо правильно об'єднати моделі, то можна отримати потрібну для даної курсової роботи модель рекламної комунікації.
Малюнок 4. - Інтегрована модель рекламної комунікації.
У даній моделі адресант, передавач, канал, приймач і адресат - є кодировщиками, інтерпретаторами і декатіровщікамі інформації не випадково: кожен з них переробляє отриману інформацію і відправляє далі по комунікаційної мережі. На кожному з ланок рекламного комунікативного процесу виникають різні шуми. Адресатом є споживач, і він учувствуют в цьому ланцюжку тільки як відправник інформації до рекламодавця за допомогою повідомлення (наприклад, відгук) або дії (наприклад, купівля).
Так само важливим критерієм для рекламної комунікації є вибір каналу, за допомогою якого рекламодавець буде доводити інформацію до споживача. У наш час існують різні канали, через які може бути передано рекламне повідомлення. У кожного каналу є свої особливості, які впливають на комунікативний процес: цими проблемами займається прикладна наука - медіапланування. Канали об'єднують всіх учасників комунікації з моменту кодування повідомлення до моменту декодування її адресатом.
Існують декілька думок з приводу завдань рекламної комунікації. Основними ж є:
1. Залучення уваги або атрактивних (лат. attractio - стягання).
Дане завдання є початковою і основною в процесі рекламної комунікації між рекламодавцем і споживачем, адже фірмі необхідно пр...
