ивернути увагу до своїх товарів і послуг потенційних покупців, донести до них певну ідею і смисли. У багатьох джерелах завдання рекламної комунікації починаються саме з цією, самою основною. Існують різні прийоми для залучення уваги, до них можна віднести помітні заголовки, незвичайний колір, миготіння і т.д.- Всі ці прийоми можна побачити в дослідженнях вчених, що займаються нейролінгвістичне програмування. Після того, як на рекламу звернули увагу, рекламодавцю необхідно, щоб споживач її запам'ятав, а також придбав стимул до споживання.
. Довірливо-іміджева.
Реклама необхідно, щоб у його фірми формувався позитивний імідж на ринку товарів і послуг, формувалося довірче та позитивне ставлення у суспільства до його діяльності. Хороша репутація на ринку може зіграти головну і вирішальну роль у бізнесі.
. Аргументаційно-гарантійна або переконання.
Рекламодавець повинен привести актуальні аргументи і гарантії на користь свого товару або послуги. Доведено, що існує кілька способів переконати споживача вибрати той чи інший товар. По-перше, це дати зрозуміти людині, що придбання продукту - це необхідність, а по-друге, відчути цю потребу. Реклама звертається до розуму і емоціям людини. Для використання першого мотиву необхідно виділити своє унікальна торгова пропозиція або конкурентні переваги, а для другого - спиратися на простроенной імідж фірми і бренду. УТП і переваги формують раціональний мотив для покупки, вони виділяють фірму серед її конкурентів. Для створення бренду використовується якийсь символ, який для споживача має уособлювати певний образ. [15, 9]
Також деякі виділяю ще ряд завдань властивих до рекламних комунікацій, до таких відносять: інформативну. Дана задача повинна ставитися тільки після того, коли до фірми або продукту привернуто увагу. На даному етапі рекламодавцеві необхідно розповісти про якості, характеристиках продукту, для того, щоб споживачі знали, що вони будуть купувати.
Існує і таке завдання, як підтримка інтересу, яка ставиться після формування іміджу організації. У той час, коли компанія в своєму життєвому циклі перебуває на стадії успіху, їй також необхідно входити в рекламну комунікацію зі своїми споживачами, конкурентами партнерами. Адже, як відомо, після піку відбувається спад, а для того, щоб цього спаду в деякому роді уникнути або по максиму знизити його масштаб необхідно підтримувати інтерес до фірми, а також виходити на комунікацію зі своїм оточенням.
До завданням рекламної комунікації також відносять прояв емоцій. Дана задача повинна ставитися кожен раз, коли рекламодавець вступає в рекламну комунікацію зі своїм оточенням, тому що будь-яка комунікація повинна викликати у споживача, конкурента, партнера якісь емоції. Залежно від цілей, які компанія ставить перед собою, емоції повинні бути негативними або позитивними. У будь-якому випадку вони повинні бути.
Також важливою задачею є - прийняття рішення. Мета будь-якої комерційної реклами - це отримання прибутку, тому ставити задачу для рекламних комунікацій на користь здійснення покупки споживачем, виправдана.
Остання і необхідна задача - формування соціокультурних цінностей в суспільстві. У процесі рекламної комунікації фірми створюють моду, потреби, стиль життя, уподобання, смаки у споживачів і так далі, за...
