инки (FMCG), фінансові та В2В-послуги, IT та телекомунікації, автомобілі і т.д.. Взагалі найбільш цінну вторинну інформацію містять корпоративні ресурси маркетингових дослідницьких агентств, частина з них знаходиться у відкритому доступі, а решта - в платному (на них можна підписатися).
. Пошук первинної інформації в Інтернеті здійснюється двома способами, коли респондент знає, що його опитують, і коли - ні. Щодо другого випадку, то існують спеціальні аналітичні служби (наприклад, # «justify"> 1.4 Маркетингове дослідження ринку товарів
Під маркетинговими дослідженнями розуміється систематичний збір, відображення та аналіз даних з різних аспектів маркетингової діяльності. Маркетингові дослідження - це функція, яка через інформацію пов'язує маркетологів з ринками, споживачами, конкурентами, з усіма елементами зовнішнього середовища маркетингу. Маркетингові дослідження пов'язані з прийняттям рішень по всіх аспектах маркетингової діяльності. Вони знижують рівень невизначеності і стосуються всіх елементів комплексу маркетингу і його зовнішнього середовища з тих її компонентів, які впливають на маркетинг певного продукту на конкретному ринку.
З точки зору об'єкта вивчення маркетингові дослідження являють собою комплексне дослідження. Так, дуже складно відокремити один від одного такі напрями досліджень, як ринок, споживач, конкурент. Ринок немислимий без конкурентної боротьби, споживачі формують свою поведінку в певній ринковому середовищі.
Дослідження ринку передбачає з'ясування його стану і тенденцій розвитку, що може допомогти виявити недоліки сьогоднішнього положення на ринку і підказати можливості і шляхи його поліпшення, але це, однак, тільки частина проблем, що визначають зміст маркетингових досліджень в цілому .
Усі маркетингові дослідження здійснюються в двох разр?? Зах: оцінка тих або інших маркетингових параметрів для даного моменту часу та отримання їх прогнозних значень. Як правило, прогнозні оцінки використовуються при розробці як цілей і стратегій розвитку організацій в цілому, так і її маркетингової діяльності.
Підприємство, яке замовило проведення маркетингового дослідження або проводить його самостійно, має отримати інформацію щодо того, що продавати і кому, а також про те, як продавати і як стимулювати продажі, що має вирішальне значення в умовах конкуренції . Результати дослідження можуть визначити зміна цілей діяльності компанії.
Необхідно професійно провести маркетингове дослідження, яке дозволить вам вирішити, як в комплексі, так і окремо, такі завдання:
Визначити реальну і потенційну місткість ринку. Вивчення ємності ринку допоможе вам правильно оцінити свої шанси і перспективи на даному ринку і уникнути невиправданих ризиків і втрат.
Розрахувати або спрогнозувати свою частку на ринку. Частка - це вже конкретика, і від неї цілком можна відштовхуватися, формуючи прийдешні плани, і потім, нарощувати її в майбутньому. Частка на ринку - це важливий індикатор успіху вашої компанії.
Проаналізувати поведінку своїх споживачів (аналіз попиту).
Даний аналіз дасть оцінку ступеня лояльності споживача до продукту і компанії, відповість на питання: «Хто купує і чому?» А, отже, допоможе встановити конкурентоспроможні ціни...
