ач інформації, яка вразить і приверне увагу споживачів.
У порівнянні з традиційною рекламою, креативна реклама має низку переваг, основні з яких, на думку Ковриженко М. К., наступні:
· Прості, зрозумілі слова, використовувані в тексті, полегшують його розуміння;
· Чітка структура продає тексту, сценарію, мови, презентації дозволяє збільшити число ваших клієнтів;
· Акценти, зроблені на переваги і вигоди, збільшують продажі продукту, послуги.
Фахівці виділяють кілька значущих функцій рекламного креативу:
· Збільшує ефективність споживання продукту в декілька разів. Відносно більшості товарних груп (за винятком хіба що продуктів першої необхідності) споживач купує не конкретний товар, а задоволення своїх амбіцій. Таким чином, ефективність споживання торгової марки виникає не стільки від споживання продукту, скільки від факту володіння ним. Чим більшу цінність для індивіда має бажане володіння товаром, тим відповідно більший економічний ефект принесе комунікація торгової марки зі споживачем;
· Сприяє створенню і підтримці купівельного інтересу до бренду;
· Формує довіру до бренду;
· Привертає увагу і викликає інтерес до повідомлень;
· Формує позитивне ставлення до торгової марки;
· Зрушує асоціації з рекламою і товаром в позитивну сторону;
· Має у своєму розпорядженні до покупки;
· Прискорює і збільшує продажі в цілому;
· Дозволяє економити рекламний бюджет. Оскільки креативна реклама запам'ятовується швидко (за 1-2 контакту), то стає можливим скоротити тривалість кампанії.
Хороша ідея дозволяє економити бюджет, що виділяється на розповсюдження реклами. Якщо ж рекламний бюджет дозволяє отримати достатню для прийняття рішення про покупку кількість контактів з цільовою аудиторією, можна з упевненістю очікувати кращого комунікативного та економічного ефекту кампанії. Креативна реклама має на меті передачі бажаного повідомлення таким способом, який надавав би релевантне вплив.
креативна зовнішня реклама
1.3 Методи генерування творчих ідей
Цінність креативних ідей та інновацій в сучасному світі все більше зростає. Для більшості підприємств вони стають вирішальним фактором у конкурентній боротьбі.
Виробництво креативу в рекламній індустрії повинно працювати за принципом конвеєра. Адже якщо і називати рекламу сферою мистецтва, то виключно прикладного. Реклама - насамперед інструмент вирішення завдань замовника. Тому рекламіст, у якого не трапляється натхнення, має мало шансів на хорошу кар'єру. Звичайно, феномен рекламного креативу як структури, що синтезує наукове і художнє пізнання світу, до цих пір не розглядалося. Тому більшість методик генерування ідей запозичені рекламістами з психологічних шкіл, що досліджують феномен винахідництва і письменництва.
Методика творчого мислення - інструмент дуже тонкий і складний. Він вимагає як відпрацювання механізму генерування ідей, так і настройки загальної готовності до ефективної роботи. Вироблення механізму настройки - питання самоорганізації самого творчого співробітник...
