імальние витрати по випускамБазовая прібильОптімальная прибуток «Екстра-М» 381200320011253000 «МК» +20156750562569005175 «За кермом» 111000100010001000 «АіФ» 2096005800Ітого-- 9910982578809175
З отриманих результатів видно, оптимальний розподіл грошових ресурсів дозволяє істотно збільшити надходить прибуток, а отже, підвищити ефективність використання фінансових ресурсів підприємства. Це свідчить про можливість практичного застосування оптимізаційних моделей при плануванні рекламного бюджету фірми [19; 37].
У першому розділі ми розглянули, як формується і розподіляється бюджет на рекламу, а саме методи визначення рекламного бюджету компанії.
У другому пункті виділили фактори, що впливають на розмір бюджету, що має важливе значення при його формуванні.
Також торкнулися питання розподілу сформованого бюджету. Даний питання не менш актуальне, так як у компанії часто виникають труднощі з даного питання.
Завершує главу характеристика оптимізації структури рекламного бюджету фірми, де піднімається проблема правильного збору та обліку рекламної інформації та оптимізації рекламного бюджету.
Глава 2. Проект розрахунку рекламного бюджету на прикладі фірми N
.1 Виявлення оптимального методу нарахування коштів на рекламу
бюджет реклама розмір нарахування
Фірма N існує на ринку більше п'ятнадцяти років і займається виробництвом промислових товарів (далі товар x). З моменту появи і по сьогоднішній день підприємство щорічно виділяє кошти на рекламу.
У перші роки існування фірма використовувала залишковий метод формування рекламного бюджету, так як тільки починала свою роботу.
З часом перейшла на метод фіксованого бюджету, виділяючи на рекламу протягом декількох років певну суму, незалежно від внутрішніх і зовнішніх змін в компанії. Даний метод згодом теж виявився не ефективним, тому керівництво підприємства вирішило спробувати нараховувати рекламний бюджет за такими методами:
) визначення бюджету на основі певного відсотка від продажів (тут і далі на 2010 рік)
Вид прод-іі.Кол., шт. / годЦена руб. / шт.V прод. т./руб.x20 00060012 000 000
Rb=k? S d, де
- рекламний бюджет; - відсоток від продажів (у нашому випадку 15%); d - обсяг продажів;
Rb=15%? 12 000 000=1 800 000 т. / Руб.
Відповідно, при зміні обсягу продажів буде змінюватися р?? Кламний бюджет компанії.
год2006200720082009V прод.т./руб.9 000 00010 000 0008 000 00 012 000 000? рекл.бюдж.1 350 0001 500 0001 200 0001 800 000
Сума, визначена за підсумками продажів за 2009 рік, складе рекламний бюджет фірми на 2010 рік.
) визначення бюджету на основі певного відсотка від продажів, прийнятого у конкурентів.
конкуренти? ? рекл.бюдж., 2009 рік? V прод.т. / Руб., 2009 годA2 500 00015 000 000B2 000 00013 000 000C1 700 00011 000 000
За наявними даними можливо обчислити відсоток, який конкуренти виділяють на рекламу:
(A)=2 500 000: 15 000 000=0, 16...
