комунікативної діяльності, що полягає в будь-якій формі неособистого представлення і просування продуктів і послуг, оплачувана точно встановленим замовником; relations - формування сприятливої ??громадської думки про підприємство та його продукцію;
комплексні форми просування на ринок і сприяння продажам (виставки, ярмарки та ін.), вирішальні також інші маркетингові проблеми (дослідження ринку, налагодження зворотного зв'язку з споживачем і т.д.);
Виставки та ярмарки служать потужним засобом популяризації товару і підвищення престижу підприємства. За участю в проведених виставках необхідно розуміти: їх функції полягають не тільки в комунікаціях і продажах. Насамперед - це хороший засіб дослідження ринку. Тут відбувається спілкування виробників з потенційними клієнтами, виявляються актуальні для них проблеми, конкретизуються запити і можливості, порівнюється асортимент. Незаперечною перевагою таких заходів над усіма іншими видами маркетингових комунікацій є можливість безпосереднього спостереження за конкурентами. Правда, конкуренти також добре бачать підприємство, що служить додатковим стимулом в тому, щоб навчитися показувати себе якнайкраще.
брендинг - використання бренду як способу ідеологічної підтримки у просуванні товару. За своєю суттю бренд - це той образ, який спливає у свідомості споживача як реакція на товарний знак, ця обіцянка виробника допомогою товару постійно надавати споживачеві певний набір якостей і властивостей.
У сучасний комплекс маркетингових комунікацій входить такий потужний засіб, як використання бренду. Бренд - це складний комплекс економічних і психологічних взаємин між виробниками і споживачами. Бренд - це обіцянка, яку дає виробник своїм споживачам, якась гарантія якості та престижу товару. Не буває негативних брендів: бренд - це щось відоме з позитивного боку.
Основними характеристиками бренду виступають: прихильність покупців бренду, очікуване якість, ступінь поінформованості покупців про бренд, імідж бренду, якість.
На підприємстві проводяться різні рекламні заходи. За період 2013 проведені рекламні заходи:
інформація про ювелірному магазині розміщена в журналі Весілля raquo ;, журнал Весільний сезон raquo ;;
розміщена інформація на сайті relax. by lt; # justify gt; публікує рекламні оголошення в місцевій пресі протягом трьох останніх днів перед відкриттям виставки;
встановлює щит із згадкою назви виставки, місця та строків проведення, номером телефону філії;
розміщує рекламні оголошення на зовнішній стороні автобусів, а також в їхніх салонах;
дає оголошення в місцевих радіостанціях.
Внутрішня реклама - текстова або образотворча інформація про підприємство, а також реклама продукції, розміщена в межах виставкового стенду підприємства. Вона складається: з назви підприємства, його фірмового знака; плакатів, розміщених на стендах.
Внутрішня реклама для роздачі відвідувачам складається з інформаційних рекламних листів, буклетів, проспектів, ручок, календарів тощо.
Мета застосування даного виду реклами є: залишити у відвідувачів матеріал для більш детального знайомства з продукцією філії. Це є найбільш вдалим варіантом передачі адреси і телефону філії потенційним покупцям.
Враховуючи актуальність і ефективність інтернет-реклами розроблений сайт ТДВ Белсервісдом monomax. by lt; # center gt; 2. Індивідуальне завдання
2.1 Управління маркетингом: концепція, принципи, функції, цілі та види маркетингу
Маркетинг припускає існування ринку в його повному структурному обсязі, служить його розвитку і невіддільний від комплексу проблем попиту, пропозиції та цін. Він так чи інакше має своїм предметом виробничу і комерційну діяльність підприємства і численних посередників на шляху просування товарів на ринок, до кінцевого споживача. При цьому, що дуже важливо, він не служить абстракції - дедалі повнішому задоволенню постійно зростаючих, але не дуже конкретних потреб мас, узагальнених особистостей, а націлений на ефективне (з вигодою для виробників, посередників і звичайно ж споживачів) задоволення конкретних запитів цільових споживчих груп [1, с.12].
За Ф. Котлеру, маркетинг - це робота з ринком заради здійснення обмінів, мета яких - задоволення людських потреб і потреб, причому це робота не лише виробника і посередника (продавця), але і споживача (покупця) [14, с.8].
Маркетинг - дуже багатопланове явище. Це ринкова філософія, стратегія і тактика мислення і дії всіх суб'єктів ринкових відносин: не тільки виробників, посередників у комерційній діяльності, але і споживачів, а також постачаль...
