Існують різні класифікації політичної реклами. Її створення, як виду політичних комунікацій, будуватися поетапно. Всі етапи рекламної кампанії важливі - необхідний результат забезпечується тільки за рахунок строгого проходження перерахованої ланцюжка.
1.3 Види політичної реклами
Шлях до успіху виборчої кампанії лежить через багато аспектів. На думку автора, під час політичної кампанії необхідно робити акцент на найбільш ефективний вид політичної реклами, проте, не обділяти при цьому увагою інші різновиди реклами.
Політична реклама має різні визначення, але у всіх них присутня спільне - це комунікація з допомогою ЗМІ та інших засобів зв'язку з метою вплинути на установки людей щодо політичних суб'єктів або об'єктів. З усіх засобів масової інформації телебачення користується найбільшою популярністю у населення, і найбільшу кількість нарікань з боку споживачів відноситься саме до телерекламі.
У сучасному суспільстві телебачення багато в чому обумовлює ті знання, які людина отримує про світ. Багато вчених вважають, що наша країна досягла такого рівня технічного розвитку, коли те, що не потрапляє на екрани телевізора, не робить істотного впливу на життя суспільства. Заперечувати вплив телебачення на культурні та індивідуальні цінності населення, зміна установок людей, моделей поведінки і сприйняття дійсності під впливом телепрограм важко. Сучасне телебачення дійсно перетворилося в наймогутніший фактор впливу на картину світу, як суспільних груп, так і окремої людини.
Таким чином, політична телереклама є найбільш ефективною з усіх видів політичної реклами. Телебачення створює таке потужне інформаційне поле, яке стає базою для формування і зміни оцінок і електорального вибору у виборців. Воно показує політиків як особистостей, а не як партійних функціонерів. Завдяки телебаченню успішні політики змушені були прийняти новий стиль політичної риторики і лідерства. Медіа-менеджмент, побудова іміджу, отримання довіри, уникнення звинувачень, PR разом з навичками міжособистісної взаємодії стали головними в електоральному успіху. Головними складовими успіху в кампанії з використанням телебачення стали зовнішній вигляд, стиль, імідж, особиста репутація.
Політична реклама на телебаченні представлена ??роликами, відеокліпами, відеофільмами, рекламними телепередачами, і кожен жанр телевізійної політичної реклами характеризуються певними особливостями. Наприклад, рекламний ролик - це візуально-звукове твір тривалістю від 15 - 20 секунд до 2 - 3 хвилин. Одна з його відмінних особливостей - згруповані в рекламні блоки. Ва?? іаціі жанру «рекламний ролик». Особливий різновид телевізійного ролика являє собою рекламний відеокліп. Винятковість його - у поєднанні досягнення виразності музичного та образотворчого мов, причому саме музика є тим стрижнем, якому підпорядковується й інформаційне, і образне наповнення.
Рекламний спот частково запозичений з радіореклами, частково - те саме малим формам ігрового кіно. Це коротке рекламне твір, «свого роду спектакль, ритм, партитура і сценічні ефекти якого заздалегідь визначені».
Рекламний відеофільм являє собою жанр більшою тимчасової протяжності, ніж рекламний ролик, і, по суті, ідентичний розгорнутому оголошенню. Відеофільм здатний вмістити ще більш об'ємну і різнопланову інформацію про лідера, ніж спот або кліп, подати її багатшою, ніж це можливо в рамках виступу чи дебатів.
Досить активно в інтересах політичної реклами використовується рекламна передача - телевізійна продукція, формально організована відповідно до жанрами телевізійної публіцистики, але змістовно відповідає завданням рекламного просування. Рекламні передачі займають чітко визначене місце в сітці мовлення і мають конкретний час і дні виходів в ефір. Треба зауважити, що рекламні передачі уникають прямого ефіру і, як правило, ретельно режисуються. Робиться це не тільки для того, щоб пом'якшити характерні негативні прояви якостей кандидата, але і щоб уникнути образливих випадковостей: «неприродне в поведінці людини перед камерою, адаптація його до ситуації, різкий жест або безглузда гримаса в прямій передачі можуть постати« візитною карткою »людини , акредитуючої багатомільйонної аудиторії ».
Як особливий рід рекламний телепередач можна назвати телевізійні політичні шоу, що характеризуються практичної неограниченностью використання виразних засобів і яскраво вираженою розважальної спрямованістю.
Таким чином, телевізійна реклама сильно потіснила політичну рекламу в газетах насамперед за рахунок динаміки візуального образу, який не тільки має колір і об'єм, а й перебуває в русі, що дозволяє увазі довше фіксуватися на об'єкті.
Перевага, що віддається теоретиками і практиками політичн...
