ТВА посісті конкурентності позіцію на конкретному прайси в конкретну годину, знізіті міру ризику и невізначеності, збільшити ймовірність успіху маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Предметом маркетингових досліджень є конкретна маркетингова проблема, что стосується сітуації в мікросередовіщі чг в зовнішньому бізнес-середовіщі ПІДПРИЄМСТВА, а їх об'єктом - Певний суб'єкт системи В«підприємство-ринок-економікаВ» або Певна его конкретна характеристика. p align="justify"> Основними принципами маркетингових досліджень є:
- сістемність: логічність, послідовність, періодічність проведення;
комплексність: урахування та аналіз усіх ЕЛЕМЕНТІВ и чінніків у їхньому взаємозв'язку та дінаміці;
цілеспрямованість: орієнтація на розв'язання актуальних, чітко визначених, суто маркетингових проблем;
об'єктивність: незалежність від суб'єктивних оцінок та вплівів;
Надійність: информационное та методичне забезпечення, точність отриманий даніх;
економічність: перевіщення вигід від реалізації отриманий вісновків та рекомендацій над витрати, пов'язані з проведенням маркетингових досліджень;
результатівність: наявність проміжніх та кінцевіх результатів, что допомагатімуть у розв'язанні маркетингових проблем;
- відповідність засадам добросовісної конкуренції. p align="justify"> Основними Завдання маркетингових досліджень є:
аналіз та прогнозні Дослідження кон'юнктури ринку;
визначення Величини и Динаміки Попит та пропонування
товарів, співвідношення їх величин; - розрахунок місткості ринку в цілому та йо окрем сегментів;
прогнозні Дослідження обсягів збуту;
визначення конкурентності позіцій, іміджу ПІДПРИЄМСТВА ТА ЙОГО ПРОДУКЦІЇ;
Дослідження поведінкі споживачів, конкурентів, посередників, постачальніків та других суб'єктів прайси;
- аналіз результатів маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА;
оцінка ефектівності маркетингових ЗАХОДІВ;
розробка рекомендацій Стосовно Поліпшення товарної, цінової, комунікаційної та розподільної маркетінгової політики ПІДПРИЄМСТВА;
розробка докладної програми маркетингу.
Структуру маркетингових досліджень зображено на мал.1.
В
Рис. 1. Структура маркетингових досліджень. br/>
перелогових від мети вікорістовуваної ІНФОРМАЦІЇ, способів ее Отримання, техніки проведення та кінцевіх результатів існують Такі види маркетингових досліджень.
Кабінетні Дослідження. їхньою метою є Формування загально уявлень про Різні проблеми та аспекти маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ, поведінку суб'єктів прайси. Інформація для таких ДОСЛІДЖЕНЬ отримується через проведення цілеспрямованіх експеріментів, опитувань и СПОСТЕРЕЖЕННЯ за кон'юнктури ринку, тенденціямі его развития, таборували конкурентного середовища ТОЩО. Для здобуття ІНФОРМАЦІЇ Використовують такоже Офіційні Друковані видання, інформаційні Бази даних підпріємств ТОЩО. У процесі кабінетніх ДОСЛІДЖЕНЬ вісококваліфікованімі експертами широко вжіваються методи економічного аналізу. p align="justify"> Польові дослідження. Їхньою метою є Отримання НЕ загально, як у попередня випадка, а конкретних уявлень про Різні проблеми та аспекти маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ, поведінку суб'єктів прайси. Інформація для таких ДОСЛІДЖЕНЬ отримується Завдяк проведенню цілеспрямованіх опитувань, СПОСТЕРЕЖЕННЯ та експеріментів. Для ОБРОБКИ ІНФОРМАЦІЇ, Отримання відповідніх вісновків такоже часто вдаються до методів економічного аналізу. p align="justify"> Метод пробного продаж (пілотні Дослідження). Вікорістовується за браком повної ІНФОРМАЦІЇ або за неможлівості ее збірання та узагальнення. Цею метод поєднує конкретні маркетингові Дії (збут ПРОДУКЦІЇ, рекламування, зміна уровня ЦІН) з досліджуванням процесів и їхніх результатів за відомим принципом В«спроб и помилокВ». p align="justify"> панельні Дослідження проводяться на підставі регулярного Спілкування з визначеня (всегда тією самою) Груп споживачів, что Робить можливіть аналіз стану та Динаміки їхніх Запитів, мотівацій, ставлені ТОЩО.
Метод фокус-груп - невімушене Спілкування Із 6-10-ма особами, Які мают подібні характеристики (освіта, вік, сімейний стан, фах), з метою визначення їхніх поглядів, Ставлення до певної маркетінгової проблеми, до способів ее розв'язання.
Ділові контакти. Метод передбачає Спілкування з ПРЕДСТАВНИК других предприятий чг Зі Споживача во время виставок, ярмарків, презентацій, дружніх зустрічей ТОЩО. p align="justify"> ПЕРЕВАГА та Н...
