едоліки назвами Видів маркетингових досліджень наведено в табл. 1. br/>
Таблиця 1 - ПЕРЕВАГА та Недоліки маркетингових досліджень.
В
Одним Із Принципів и найважлівішою Передумови Досягнення цілей Дослідження є Дотримання логічної послідовності его етапів. Відповідно до цього алгоритм процеса маркетингового Дослідження Включає ПЄВНЄВ послідовність кроків (етапів), показання на рис. 2. br/>В
Рис. 2. Алгоритм процеса маркетингових досліджень. br/>
вихідний (початковий) етап процеса маркетингового Дослідження - визначення проблеми (предмета Дослідження). Такою проблемою.Більше могут буті:
негатівні симптоми (Зменшення Частки прайси ПІДПРИЄМСТВА, рентабельності, прібутковості, дохідності ТОЩО);
причиною негативних сімптомів (невдала система управління маркетингом, незадовільна організація маркетингових досліджень, несприятливим стан конкурентного середовища ТОЩО).
Для Виявлення проблеми можна вікорістаті дані аналізу результатів виробничо-господарської та збутової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА, експертних опитувань, СПОСТЕРЕЖЕННЯ за виконання маркетингових функцій.
Наступний етап процеса маркетингових досліджень - оцінка можливіть Дослідження проблеми. Така можлівість візначається реальністю Отримання необхідної маркетінгової ІНФОРМАЦІЇ, достатністю годині та ресурсів, прогнозні оцінкою результатівності ДОСЛІДЖЕНЬ, визначеня полного Переліку альтернативних Дій, Які могут буті вікорістані для розв'язання проблеми. p align="justify"> Третій етап маркетингових досліджень - точне формулювання їх Завдання та цілей (конкретні ПЕРЕЛІК дослідних робіт, Які треба віконаті). Завдання маркетингових досліджень є аналіз Розроблення варіанта розв'язання певної маркетінгової проблеми (чі забезпечен Бажанов результат реалізація тих чи тих маркетингових ЗАХОДІВ як порівняті Із іншімі варіантамі розв'язання). p align="justify"> На четвертому етапі Розробляють дослідницький проект. Тут візначається об'єкт Дослідження, джерела ІНФОРМАЦІЇ, методи ее збірання, ОБРОБКИ та аналізу, а такоже ті, хто, як и коли ее збіратіме та інтерпретуватіме. p align="justify"> П'ятий етап процеса маркетингових досліджень - це збірання та сістематізація маркетінгової ІНФОРМАЦІЇ. Цею етап потребує найбільшіх витрат годині и витрат коштів, є Джерелом найбільшої кількості помилок. Через складності в налагодженні КОМУНІКАЦІЙ з респондентами (неправільні ВІДПОВІДІ, відмова від співробітніцтва, необхідність додатково зустрічей ТОЩО), проблеми Зі збирачів ІНФОРМАЦІЇ (упередженість суджень, низька кваліфікація, недобросовісність ТОЩО). p align="justify"> Результатом назвами етапів маркетингових досліджень є масив ІНФОРМАЦІЇ, тоб та В«сировинаВ», якові звітність, обробіті, щоб вона стала Придатний для прийняття відповідніх РІШЕНЬ. Тому Наступний етапом процеса маркетингових досліджень є аналіз отріманої ІНФОРМАЦІЇ, розрахунки відповідніх Коефіцієнтів, індексів, рядів Динаміки ТОЩО. p align="justify"> Кінцевім етапом процеса маркетингових досліджень є підготовка Звіту ТА ЙОГО захист, а такоже Прийняття конкретних маркетингових РІШЕНЬ.
Маркетингові дослідження ПІДПРИЄМСТВА могут Виконувати самостійно (Власні організаційні форми) або з помощью спеціалізованіх дослідніцькіх організацій.
Для визначення того, хто самє віконуватіме Маркетингові дослідження, Ураховуються Такі Чинник:
- ВАРТІСТЬ Дослідження (что Дешевше?);
наявність досвіду та відповідної кваліфікації персоналу;
знання технічних особливая продукту;
наявність СПЕЦІАЛЬНОГО обладнання;
можлівість Збереження комерційної Таємниці;
ШВИДКІСТЬ Виконання.
. Аналіз первинної и вторинної ІНФОРМАЦІЇ
Маркетингова інформація - це вихідний елемент маркетингових досліджень и найціннішій ринковий продукт. Цінність маркетінгової ІНФОРМАЦІЇ Полягає в тому, что вона створює Передумови для здобуття конкурентності Переваги, допомагає знізіті рівень комерційного ризику, візначіті ї урахувати Зміни в НАВКОЛИШНЬОГО бізнес-середовіщі. Належноє інформація спріяє Опрацювання та коордінації стратегій, підтрімці и обґрунтуванню відповідніх РІШЕНЬ, підвіщенню іміджу ПІДПРИЄМСТВА, Дає можлівість аналізуваті йо діяльність з метою Підвищення ее ефектівності. Класіфікацію маркетінгової ІНФОРМАЦІЇ подано в табл. 2. br/>
Таблиця 2 - Класифікація маркетінгової ІНФОРМАЦІЇ.
В В
Найціннішою для маркетингових досліджень є первинна інформація (ПЕРЕВАГА та Недоліки первинної и вторинної ІНФОРМАЦІЇ наведено в табл. 3).
Таблиця 3 - ПЕРЕВАГА та Недоліки первинної та вторинної маркетінгово...
