ї ІНФОРМАЦІЇ. В
Основними методами збірання первинної ІНФОРМАЦІЇ є опитування, спостереження, експеримент та Імітація.
Опитування - ще й досі Основний и найпошіренішій метод збірання первинної ІНФОРМАЦІЇ, хоч останнім годиною ВІН поступово здає свои позіції. Опитування - це Інтерв'ю, узяте в респондента во время особістої зустрічі, телефоном чи поштою за помощью опитувальний листка (анкети). Перевага и Недоліки різніх способів опитування наведено в табл. 4. br/>
Таблиця 4 - ПЕРЕВАГА та Недоліки способів опитування.
В
Спостереження - це реальна оцінка сітуації помощью систематичного учета поведінкі суб'єктів без словесної чи Іншої комунікації и без впліву на об'єкт спостереження. Об'єктом спостереження є, як правило, споживач, его поведінка в крамниці, перед вітріною, рекламних оголошень, его Реакція на ті чі ті події. Спостереження вікорістовується не так часто, як опитування. Воно здебільшого служити для визначення мети Дослідження чг узагальнення суджень. Перевага СПОСТЕРЕЖЕННЯ проти опитувань є їх незалежність від бажання чи небажаним об'єкта співпрацюваті, можлівість реєстрації неусвідомленої поведінкі, а кож урахування впліву чінніків НАВКОЛИШНЬОГО бізнес-середовища. Недолікамі СПОСТЕРЕЖЕННЯ є складність забезпечення репрезентатівності Вибірки, суб'єктивізм спостерігача, непріродність поведінкі об'єкта спостереження (ЯКЩО ВІН здогадується, что за ним спостерігають). p align="justify"> Спостереження можна Проводити як у реального умів (польові), так и в лабораторіях, з безпосередно почастішали дослідника чі без нього (спостереження збоку), епізодічно чг регулярно, з використаних спеціальніх технічних засобів (пріладів, реєстраторів) чі без них, Із ПОВНЕ чг вібірковім охопленням споживачів.
Експеримент - це Отримання ІНФОРМАЦІЇ про Взаємозв'язок между перелогових и Незалежності зміннімі, Наприклад, между графіком рекламування и кількістю КЛІЄНТІВ, рівнем ЦІН и ОБСЯГИ продаж ТОЩО. Об'єктами експеріментів могут буті ринкі чг їхні сегменти, товари, Ціни, Процеси збуту, реклама та ін., А їх місцем - як реальні умови, так и СПЕЦІАЛЬНІ лабораторії. p align="justify"> Імітація - це відтворення Дії різніх маркетингових чінніків помощью економіко-математичних моделей та ЕОМ. Саме Імітація, незважаючі на певні складності (потреба у вісококваліфікованіх фахівцях, Спеціальному обладнанні, програмах) останнім годиною набуває пріорітетного значення у маркетинговій дослідженнях. p align="justify"> У ході маркетингових досліджень могут використовуват Такі джерела маркетінгової ІНФОРМАЦІЇ: Друковані видання (Періодика, монографії, брошури, оглянувши рінків, довідники, статистичні Збірники), СПЕЦІАЛЬНІ Дослідження (опитування, спостереження, ЕКСПЕРИМЕНТ, імітації), довідки офіційніх організацій, експортерів, представніків фірм, Балансові Звіти, каталоги, проспекти других предприятий, виставки, ярмарки, конференции, Презентації, узагальнені думки покупців, споживачів, КЛІЄНТІВ, постачальніків, посередників, ФІНАНСОВИХ організацій, неформальні джерела (чуйні, просочування ІНФОРМАЦІЇ).
Питання для самоконтролю
. Що таке Маркетингові дослідження? Охарактеризуйте їхню роль, межу, предмет та об'єкт. p align="justify">. Назвіть основні принципи маркетингових досліджень. Поясніть їх сутність. p align="justify">. Назвіть основні Завдання маркетингових досліджень. p align="justify">. Назвіть та охарактеризуйте основні види маркетингових досліджень. Поясніть їхні ПЕРЕВАГА и Недоліки. p align="justify">. Охарактеризуйте алгоритм маркетингових досліджень. Розкрійте Зміст основних етапів таких ДОСЛІДЖЕНЬ. p align="justify">. Назвіть та охарактеризуйте Чинник Вибори організаційніх форм маркетингових дослід жень.
. Наведіть класіфікацію маркетінгової ІНФОРМАЦІЇ та охарактеризуйте ее окремі різновіді. p align="justify">. Поясніть сутність первинної та вторинної маркетінгової ІНФОРМАЦІЇ. Охарактеризуйте ПЕРЕВАГА та Недоліки кожної з них. p align="justify">. Поясніть сутність методів збірання первинної ІНФОРМАЦІЇ. p align="justify">. Назвіть основні джерела маркетінгової ІНФОРМАЦІЇ. br/>
Тема В«Маркетингова товарна політика ее сутність та значення. Життєвий цикл товару, віді товару. Маркетингова цінова політика В»
План
1. Маркетингова товарна політика ее сутність та значення. p> 2.Жіттєвій цикл товару, віді товару. p> 3.Маркетінгова цінова політика.
звітність, знаті: сутність ТА значення маркетінгової товарної політики, Поняття товару, основні Рівні товару, основні види класіфікації товару, основні етапу розробки товару, життєвий цикл товару та йо основні етапу, основні Чинник маркетінгової цінової політики, методи Ціноутворення, цілі маркетингового розрахунку ...
