ання та Здійснення рекламних кампаній. Планування рекламної кампании проводитися Груп менеджеров з реклами спільно з рекламним агентством Premier SV. Зважаючі популярності бренду «Адідас» Використовують почти всі канали Розповсюдження.
Таблиця 2.4 - Каналі Розповсюдження рекламних повідомлень (у%, за ОБСЯГИ использование)
Найменування рекламного носіядоля использование у% телереклама35друкована реклама20міська реклама15реклама на транспорті15радіореклама10Інтернет реклама5
У Першу Черга вікорістовується телереклама зважаючі більшої ефектівності та максимального технічного охоплення. З усіх відів реклами цею вид одна з найдорожчих. Зазвічай в цьом віді розробка рекламного кліпу НЕ віробляється, тім самим скорочуючі Левову частко витрат на рекламну кампанію (порядку 20% від загально бюджету рекламної кампании), відбувається це тому что політика Компанії «Адідас» дозволяє використовуват Готові телевізійні ролики Минулі етапи показу в ЄС и США. Основна робота відбувається на етапі медіа планування (визначення ефірного годині та каналів показу реклами), а так само ОЦІНКИ ефектівності ціх рекламних вкладень. В основному, для прямої реклами вікорістовується 3 федеральних каналів як мают максимально охоплення населення. Це ОРТ, НТВ и канал «Спорт».
Такий Розподіл показів обумовлено НЕ только охопленням населення, но и Ключовий аудіторією, яка природно Ближче у цілеспрямованіх каналів таких як «Спорт». НТВ ж вибрать з причин Вибори соціально-демографічніх груп.
Крім цього, согласно з результатами соц. ДОСЛІДЖЕНЬ канал НТВ є лідером глядацькіх сімпатій (корістується Довірою 40% росіян). ОРТ избран, но найменша інвестованій того в основному вікорістовується за рахунок БІЛЬШОГО охоплення глядачів.
У друкованій рекламі ситуация НЕ така однозначна и Основна Аудиторія - це молодь, чоловіки и жінки у віці від 18 до 25-27 років, и головне в друкованій рекламі це серійність и повторюваність, це основа для дієвої друкованої реклами, согласно з дослідженнямі проведення в т. ч. компанією «Адідас» в 2001 р среди своих КЛІЄНТІВ запам'ятовуваність реклами при повторному знайомстві збільшується на 10-20%. При розробці друкованої части рекламної кампании Враховується колір и его сприйняттів, носій рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ, и размещения самого ПОВІДОМЛЕННЯ на рекламному Майданчик, а так само періодічність его з'явиться.
Так ключовими рекламних МАЙДАНЧИК для фірми «Адідас» є: «Cosmopolitan», «Чоловіче здоров'я», «MarieClaire», «Quelle», «Elle», «Жінка», «Vogue», «XXL», «Так!».
Найбільш бажане є видання орієнтовані, так само як и товар фірми «Адідас», на спожівачів Із середнім, високим и надвісокім доходом, ВІКОМ від 18 до 25-27 років. Більшість з ціх видань є лідерамі за ОБСЯГИ реклами в прессе, что побічно підтверджує рекламних успішність ціх майданчиків.
ЦІ ж видання входять в 50 найбільш прибуткових рекламних видань, збори від річок?? ами в якіх складають до декількох миллионов долларов на рік.
При ПОКУПЦІ рекламної площади в тому чи ІНШОМУ віданні Враховується и Розподіл читача до Смуги и ефективність позіції Звернення на странице.
Крім періодичних друкованне видань, компанією віробляються календарики, каталоги, відрівні календарі, рекламні плакати, частко ціх витрат ставити до 30% бюджету річної рекламної кампании.
Реклама на транспорті - й достатньо новий вид зовнішньої реклами, і компанія «Адідас» звернула до него во время продвижения своєї новой рекламної компанії «Зі спортом назавжди» и «Неможливо можливо». Відповідно до ДОСЛІДЖЕНЬ Компанії в 2000 р Реклама на транспорті булу Визнана й достатньо ефективна для продвижения іміджу бренду. Крім того у подобной реклами більш сприятливі співвідношення ефект/витрати. Що в підсумку обходитися в 2-3 рази дешевше щітової реклами. Сейчас витрати на рекламу и загальна ефективність цього виду реклами НЕ оцінена.
Щитова реклама відносіться до «іміджевої» рекламі, на неї Частіше звертають Рамус жінки, и вона й достатньо дорога, примерно ціна типів перетяжки +2500 тис. $ Компанія «Адідас» працює з двома Основними власниками рекламних поверхонь в Москве, Які займають друга и Третє місце.
Основний вид рекламної поверхні це рекламні щити 3х6 м. в Москве фирма «Адідас» орендувала за 2001 р Близько 60 рекламних поверхонь, основними місце їх размещения - це центр Москви, блізькі до мережі Розповсюдження товарів и до великих променево магістралях.і прямий маркетинг
Так само елементом рекламної кампании є т.зв. PR, Який Включає в собі спонсорство та доля представителей Компанії «Адідас» в різного роду спортивних подіях у випадка з компанією «Адідас», яка булу родоначальником очень популяр...
