кана переконати аудиторію в перевагах товару, вселити думку про необхідність його придбання. І тому у функціонально-стильовому аспекті рекламний текст - це текст сугестивний, що вселяє.
Таким чином, функції реклами, що представляють собою систему, мають свої особливості, які виділяють рекламний стиль на тлі інших стильовихрізновидів мови.
2. Категорія експресивності
. 1 Експресивність як лінгвістична категорія мови
Термін мова позначає і будова мови, і літературну норму, і індивідуальну мова (наприклад, мова Шекспіра). І це у відомому сенсі правильно, так як немає мови як системи без його соціального та індивідуального вживання [21, с. 41].
За своєю природою і сутності мова виступає як складне поєднання ідеального і матеріального, біологічного (фізіологічного) і психологічного, громадського та індивідуального. Крім того, мова як явище володіє складною внутрішньою структурою [21, c. 37]. Говорячи про мову, дуже важливо торкнутися його функцій.
Дослідженням функцій мови займалися такі вчені як К. Бюлер, Я. Муражковскій, Р. Якобсон та ін. Результат їх дослідження дозволив Р. Якобсону виділити шість функцій мови:
пізнавальна;
комунікативна;
експресивно-емоційне;
спонукальна (аппелятивная);
фатіческое (безпосередньо-контактна);
поетична.
Всі ці функції є, по Р. Якобсону, складовими однієї комунікативної функції мови.
Підвищений інтерес до експресивної функції мови відзначається в останні роки і в дослідницьких роботах зарубіжних лінгвістів. Проте їх трактування експресивної функції мови відрізняється від розуміння її російськими лінгвістами. Переважною є точка зору, згідно з якою експресивна функція мови пов'язана тільки з передачею емоцій.
Частина тексту або частини тексту передають зміст зі збільшеною інтенсивністю, висловлюючи внутрішній стан мовця, і має своїм розвитком емоційне або логічне посилення [22, c. 11]. У цьому випадку ми можемо стверджувати, що в тексті були використані засоби вираження експресивності. Перш за все, необхідно з'ясувати, що являє собою експресивність.
Категорія експресивності має в мові тривалу традицію. У теоретичних дослідженнях з часів античності фігурує поняття експресія raquo ;, яка позначає в перекладі з латинської (expressio) вираз raquo ;. Поняття виразність означає особливо виділений спосіб вираження думок і почуттів і часто ототожнюється з поняттям експресивність raquo ;. Точний переклад самого слова експресія - Laquo; вираз викликає думка про експресивності мовних засобів як їх виразних можливості, тобто спеціально стилістичному прийомі [23, c. 17].
За наступне часом у дослідницьких роботах слова експресивність raquo ;, експресія і експресивний знайшли широке застосування.
В основі явища експресивності лежать кілька груп психологічних закономірностей, що стосуються, з одного боку, вираження емоцій і почуттів, а з іншого - сприйняття (сюди відносяться, насамперед, протиставлення фігури і фону, як одного з головних умов сприйняття). Лінгвістичним механізмом експресивності є, головним чином, відхилення від стереотипів у використанні мовних одиниць різних рівнів.
На виникнення експресивності як характеристики мови або тексту впливають властивості комунікативної ситуації: наміри мовця/пише, презумпції читача/слухача (тобто вихідні знання і уявлення, з якими він вступає в комунікацію), а також лінгвістичний і екстралінгвальний (соціальний) контекст комунікативного акту.
У роботах різних дослідників природа експресивності трактується різному. Так, до розряду стилістичних категорій відносять експресивність І.В. Арнольд, Ю.М. Скребнев, Е.С. Азнауров та ін. Як семантичний феномен розглядають експресивність В.Г. Гак, Н.А. Лук'янова, І.А. Стернин, А.Р. Вежбицкая та ін.
В.Н. Телія розуміє експресивність як функціонально-семантичну категорію. Досить широко поширений підхід до експресивності як до функціонального феномену. Як функцію мови розглядають експресивність А.А. Реформатський і Р.О. Якобсон, В.А. Авронін та ін. [24, c. 4].
До розряду прагматичних категорій експресивність відносять А.А. Мецлер, Р.О. Піотровський, Д.С. Писарєв та ін., Тому експресивність орієнтована на адресата, тобто має прагматичне значення [25, c. 121].
В.Н. Телія, Н.Л. Моргоева і А.Н. Коперник визначають експресивність як результат реалізації різних додаткових відтінків значення. У зв'язку з цим доцільно охарактеризувати явище експрес...
