ustify"> Основна мета рекламного тексту - привернути увагу, викликати інтерес і стимулювати збут. Для досягнення цієї мети укладачі рекламного тексту звертаються до використання різних лінгвістичних і психологічних прийомів. Рекламний текст повинні відрізняти дохідливість, яскравість, лаконічність, екстравагантність, високопрофесійне виконання. Закони конкурентної боротьби вимагають від творців реклами максимальної точності при передачі інформації, виразності, професіоналізму [10, c. 16].
Описуючи функції реклами, важливо враховувати внутрішню диференціацію рекламного стилю: з усіх його різновидів ми виділяємо комерційну рекламу, так як саме тут найбільш яскраво і послідовно проявляються типові риси реклами як мовної діяльності, оскільки об'єктом комерційної реклами завжди є товар (послуга) або виробник цього товару [19].
Рекламі притаманні такі функції:
інформаційно-впливаюча (реклама поширює в масовому масштабі інформацію про товар або послугу, їх характер і місці продажу, виділяє товар певної фірми, впроваджує свої ідеї в індивідуальне і суспільну свідомість, спонукає до дії; реклама також може і розважати, знімати психологічне напруження);
соціально-ориентирующую (реклама по-своєму допомагає людям орієнтуватися в таких сферах, як економіка, політика, видовищна індустрія, юриспруденція, наука і екологія, освіта, медицина, сфера побуту , сімейних відносин та ін .; вона сприяє комунікаційним зв'язкам у суспільстві, сприяє поліпшенню якості життя, підвищенню її стандартів, розвитку виробництва, вільного підприємництва, незалежної преси);
економіко-стимулюючу (реклама стимулює поширення товарів, створює перевагу до товару і прихильність торговій марці товару або компанії; реклама в коночних підсумку покликана знизити вартість продажів, оскільки саме завдяки рекламі вартість досягнення численних представників цільової аудиторії зазвичай набагато менше, ніж, наприклад, при особистих продажах; свобода рекламування сприяє здоровій конкуренції, що призводить до вдосконалення існуючих, розвитку нових і зникнення не виправдали себе товарів);
естетико-просветітел'кую (справжня реклама служить поширенню високих цінностей, економічної та споживчої культури культури побуту, прищеплює споживачеві гарний смак, виконуючи роль своєрідного вихователя з естетики, етики, рекламуючи кращі о6разци упаковки, створюючи витончені товарні знаки та логотипи за законами графічного мистецтва; пояснює призначення кращих товарів або послуг, пропагує найбільш передове, нове).
Реалізуючи свої функції, реклама виконує також масу завдань (хоча головним завданням залишається продаж товару, послуги, ідеї): поширення знань про товар або послугу, його достоїнства і можливостях, про ту користь, яку отримає споживач, купивши товар або скориставшись послугою; поширення знань про компанію, її історію, здобутки, фінансовому становищі репутації, її керівника, партнерів та клієнтів; вплив на осіб, що впливають на прийняття рішення про закупівлю товару на користь фірми-рекламодавця і багато іншого.
Не можна не відзначити і ті риси, без яких реклама як соціальний інститут не може існувати: правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентність.
Правдивість - риса, яка зобов'язує організатора рекламного заходу наводить відомості про товари, їх якість, достоїнства і переваги, що відповідають дійсності.
Конкретність виражається в переконливих аргументах і цифрових даних, використовуваних в тексті рекламного засобу; в рекламній графіці дотримання цього принципу виключає невиправданий формалізм і незрозумілі широкому глядачеві прийоми.
Цілеспрямованість реклами означає, що її відправним пунктом є рекламовані товари та ринкова кон'юнктура, а її об'єктом - споживач. Дотримання в рекламі принципу цілеспрямованості запобігає нераціональне витрачання коштів, дозволяє оцінювати ефективність застосування того чи іншого засобу реклами, його вплив на збільшення обороту торгового підприємства, а також емоційний та психологічний вплив.
Гуманність реклами означає, що вона сприяє гармонійному розвитку особистості, духовному зростанню людини, розширенню його кругозору, зміцненню здоров'я, поліпшенню естетики побуту та виробництва.
Компетентність реклами полягає в тому, що вона базується на новітніх досягненнях різних наук і технічного прогресу (мистецтво, соціологія, психологія, медицина, ергономіка, дизайн та ін.) [20, c. 5].
Таким чином, весь рекламний процес впливу на споживача повинен будуватися у зв'язку з його способом життя, економічними, соціальними та етичними завданнями сучасного суспільства
Реклама покли...
