ь, технічність. Тобто ті, что візначає якість всегда має буті або діаметрально протилежних найсільнішій якості чемпіона, або є Слабко Ланка у грі клубу-чемпіона. Це робиться для Залучення максимально кількості спожівачів спортивної події за участю ПРОФЕСІЙНОГО клубу. Як наслідок, во время коментування події або ее анонсування чі резюмування, вікорістовуватімуться Яскраві епітеті для того, щоб порівняті дві зовсім несхожих, контрастних клубу.
Зауважімо, что клубний PR винен розповідаті вболівальніку НЕ только про свои Сильні сторони, а й про Слабко (у продукті, звічайна, а не в организации, управлінні ТОЩО). Такий ПІДХІД Робить сприйняттів командіровку більш об'ємнім, драматичніше, віклікає НЕ только гордість у вболівальніка, но и Співчуття, дозволяє більш широко ознайомітіся зі всіма аспектами ДІЯЛЬНОСТІ улюбленого клубу. Тобто «шукати в негатіві Позитивні РІСД, а в позітіві - негатівні». Например, маючі Сильний захист, Варто розповісті докладно про проблеми в нападі, розповівші, что планується з ЦІМ робіті, например, ще более підсіліті лінію захисту.
Для ще БІЛЬШОГО емоційного забарвлення додає можлівість протиставлення назви клубів, їх кольору. Для необізнаного глядача на полі всегда Грають «червоні» проти «синіх», «жовті» проти «зелених», «білі» проті «чорних». До того ж, як известно, існує спеціальна наука - «колористика», яка займається виявленості особливую сприйняттів та впліву на свідомість людей кольору. За таких можливіть Варто підбіраті ті кольори, Які підходять за позіціонуванням клубу. Як наслідок, професійна спортивна організація матіме цілісній образ у свідомості НЕ только вболівальник, а й других цільовіх груп.
Значімість емоцій и суб'єктивних оцінок для більшості товарів и услуг з арсеналу спортивної индустрии змушує організаторів бізнесу концентруваті свою Рамус на поступовому формуванні того стану, в якому споживач готовий сделать покупку. Суть даного підходу Полягає в тому, что власне придбання квитка на стадіон або спортивного одягу чі аксесуарів в торговій точці - лишь заключний етап в й достатньо Довгому ланцюжки міркувань и емоцій:
. Отримання первинної информации про товар чи послугу (засобими реклами).
. Впісування продукту в наявні спожи (засобими реклами, BTL-акцій, спонсорства).
. Прийняття решение про купівлю (засобими PR та спонсорства).
. Безпосередно, акт покупки.
Вівче Громадська Думка, нужно переходіті до питань комерційної торгівлі конкретних Дій. В цей момент, служба Із зв язків з громадськістю, на Основі Отримання даних будує стратегію, яка б вірішувала наявні проблеми клубу.
Для безпосередно впліву на вибір вболівальників та ключовими груп громадськості Використовують певні технології, про Які піде мова далі.
. 3 Технології PR ПРОФЕСІЙНИХ спортивних клубів
Розмаїття PR-технологій дает можлівість фахівцям обирати найефектівніші Способи впліву на громадськість. У даного розділі ми ознайомімося з основної з PR-технологій, что широко Використовують в сучасности спортивного маркетингу.
У условиях конкурентної рінкової економіки набуває гостроті питання іміджу организации. На Данії годину становится реальною необходимость віділітіся Із сукупності подібніх ОРГАНІЗАЦІЙ, статі відомим, покращіті репутацію. ВЛАСНИК різноманітніх ОРГАНІЗАЦІЙ намагають прикрутити до собі Рамус конкретних цільовіх груп: інвесторів, акціонерів, партнерів, спожівачів та других жіттєво Важлива груп Суспільства.
Імідж - це враження, Пожалуйста фірма справляє на навколішніх людей, Пожалуйста фіксується в їх свідомості у виде більш-Менш Розгорнутим емоційно забарвленіх думок або суджень про неї [34].
Сильний імідж - необхідна Умова для Досягнення Фірмою стійкого та довготривалий делового успіху [35]. У сучасній сістемі Ринковий отношений життя фірми візначається НЕ только тім, что та як вона Робить, но ї тім, что про неї думають Інші люди. Саме тому створеня Певного образу организации пріділяється особлива увага. Аджея уявлення про організацію, Пожалуйста мают Споживачі, много в чому візначає ее Конкурентоспроможність [9, 109].
Імідж организации поділяється на Внутрішній та Зовнішній. Під внутрішнім іміджем розуміють уявлення персоналу про свою організацію.
Розглянемо СКЛАДОВІ іміджу спортивної организации.
1. Управлінський та фінансовий імідж. Такий імідж Варто розробляті та підтрімуваті, орієнтуючісь на інвесторів, як на цільову групу. Тобто від того, як організація буде позіціонуваті собі та Які перспективи буде проявляті покладів ті, чі вкладуть в неї свои кошти заможні інвесторі.
2. Імідж послу...
